Domingo 26 de Octubre de 2014
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Fases para lanzar una campaña en analítica web

Tristán Elósegui 01/03/2010 analitica web, Hablemos de 6 comentarios

Fases básicas de una campaña en

Cada campaña es distinta pero vamos a crear una serie de pasos básicos muy a grandes rasgos.

Divido los pasos en tres apartados:

  1. Primeros pasos
  2. Implementación de la campaña
  3. Informes de resultados

1. Primeros pasos

¿Quiénes participan?: roles: planner, marketing manager y analista web.

  • Objetivos de la campaña
  • Público Objetivo
  • Presupuesto
  • Medios /soportes
  • Fechas
  • Si no es la primera campaña que se realiza es necesario tener los datos de campañas previas y replicar el éxito y/o evitar errores anteriores.

2. Implementación de la campaña

¿Quiénes participan?: planner, Traffic Manager, analista web, diseñadores, copy, creativos y medios.

  • Para analizar:
    • Definición de KPI
    • Definir qué es el éxito
  • Para implementar:
    • Plan de Medios: Si quieres bajarte una plantilla de un Plan de Medios haz clic aquí.
    • Creación y definición del material a preparar (anuncios, textos, selección de palabras claves).
    • Etiquetado de las campañas (variará según la herramienta de analítica web).
    • Configuración de la campaña en la herramienta que estemos utilizando.
  • Herramienta de Adserver:
    • Google Adwords.
    • Yahoo Search Marketing.
    • Otras.

3. Informe de resultados

¿Quiénes participan?: traffic manager y analista web.

  • Creación de informes diarios: si no se están cumpliendo objetivos, se pueden optimizar las campañas.
  • Creación de informe final: analizar y estudiar resultados y posibles mejoras en los próximos anuncios.

La persona que recibe los informes tiene que tener el “poder” de tomar decisiones rápidas para optimizar y mejorar la campaña, en muchas ocasiones es el Marketing Manager quien toma estas decisiones. Sin la figura de una persona que tome decisiones las campañas pueden ser un fracaso. La optimización es imprescindible, la estrategia bien enfocada también.

Elena Enríquez

T. Elena Dahl Enríquez se ha formado en en Informática, Multimedia y Marketing. Después de varios años trabajando como Traffic Manager y Analista Web comienza una nueva andadura como Web Manager de Stokke.com donde es responsable de la estrategia web global, gestión de campañas, redes sociales y operaciones locales de los distintos departamentos.

Cuando tiene tiempo escribe en su blog elenaenriquez.com sobre Traffic Management y Analítica Web donde intenta en un tono cercano llegar a todos los interesados.

Colabora escribiendo sobre analítica web en el blog ClicMetrics:Beyond Web Analytics con un grupo estupendo de colaboradores.

Si quieres leer el resto de post de la serie #HablemosDe, puedes hacerlo pulsando aquí.

Acerca el Autor

Actualmente trabajo en El Arte de Medir, donde soy cofundador y Chief Marketing Officer (CMO).Tristan Elosegui Trabajo en Internet desde el año 1.999. En estos años he trabajado en empresas "cliente" como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas, Click! Marketing y Ruiz Nicoli. En mi anterior trabajo fui VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Además soy socio y director del área de marketing online de la escuela de Internet Kschool, y doy clases y conferencias en diferentes centros (ESADE, CEU, ISIL y CESMA) y eventos (ecommerce day Chile (2013), Mobile Evolution (IAB México - 2013), IAB Argentina y Perú), sobre marketing online, social media y analítica web. Soy co-autor de los libros: "El arte de Medir - Manual de Analítica Web", y de "Analítica web en una semana", junto con Gemma Muñoz Este blog ha sido elegido como: - 2013: - Segundo mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Noviembre 2013 - Mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Julio 2013 - Mejor blog de marketing digital en español 2013 - Web de empresa 2.0. - 3er mejor blog de marketing online en Prnoticias.com – Mayo 2013 Y en cada uno de los años desde su lanzamiento desde 2009.

6 Comentarios

  1. Jesús López 01/03/2010 at 16:37

    Hola Tristán y Elena,

    Sin duda un esquema muy lógico para empezar cualquier campaña… Me tomo el atrevimiento de copiároslo.

    Saludos,

  2. Elena Dahl Enriquez 01/03/2010 at 17:00

    Hola Jesús

    Gracias por comentar. Copia y mejóralo ;)
    Creo que Tristán consiguió lo que no ha conseguido nadie, que sea breve

    Un abrazo,

    Elena

  3. raul 13/03/2010 at 19:34

    gracias Elena!! muy didáctico y claro

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