Lunes 1 de Septiembre de 2014
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Hablemos de SEO: entrevista a Miguel Orense

Tristán Elósegui 17/03/2010 Buscadores, Hablemos de 7 comentarios
  1. ¿Qué es y cuáles son sus ventajas?
    El SEO, bajo una perspectiva micro económica, trata de cruzar una demanda de términos de búsqueda de interés enorme (comercial, reputacional, informativo, etc.) con una oferta de webs (=primeros resultados naturales de búsqueda) especializados y altamente relevantes para esa búsqueda.

    El SEO es una de las mejores fórmulas para tratar de rentabilizar una web en el largo plazo con un presupuesto ajustado de marketing online. Incluso con conocimientos, te lo puedes hacer tú mismo. Aunque zapatero a tus zapatos, recomiendo dejarlo siempre en manos de profesionales.

  2. Diferencias entre SEM y SEO
    Para no ser reiterativo y repetir lo que ya han mencionado mis compañeros, comentar que el SEM es una mera COMPRA DE MEDIOS a un buscador y el SEO sería una acción más cercana a las RELACIONAS PÚBLICAS, en el sentido de que sea Google u otro buscador el que “dice” que tu eres importante para esta u otra palabra de búsqueda, posicionándote como una referencia para esa temática.

    El SEO no es solo conseguir una posición que derive en tráfico hacia una web, implica un posicionamiento en la mente del consumidor potencial, un bookmark mental hacia quien seguramente se encuentre decidiendo en el estadío pre compra. Ninguna estrategia anterior de marketing llegaba tan lejos en este sentido: es un puro marketing de oportunidad, estar en el momento justo en el lugar adecuado.

    El SEO es un ligón de discoteca.
    Le gusta lo complicado, las misiones difíciles, trabajárselo para lograr resultados y retorno, siempre “gratuitamente”. Para muchos SEOs el fin justifica los medios, por lo que les gusta tratar de engañar a Google.

    El SEM se decanta por opciones “de pago”, yendo por el camino fácil y directo al resultado final. El SEM, entendido este como PPC (Pago Por Click), es el que invita a cenar a la chica para ver si cae algo. Es otro tipo de ligoteo.

    Cuando se usaban las páginas amarillas, indexación era estar en sus listados; el SEO era estar listado al principio de una sección, por ejemplo en la “A”, ya que no había casi categorización ni forma de buscar a través de “parámetros” y el SEM era aparecer “resaltado” con un anuncio, pagando por ello. Esto me recuerda a los anales del SEO, cuando había un porrón de buscadores y la ordenación alfabética se podía aprovechar para posicionarse.

  3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
    Creo que depende del presupuesto y la paciencia del cliente:
    -Si se tiene mucho presupuesto, ambas estrategias coordinadas es la mejor opción.
    -Si tiene poco presupuesto y poca paciencia, campañita SEM.
    -Si se tiene presupuesto y paciencia, proyecto SEO.
    -Si solo tienes paciencia, hazte tu mismo el SEO y a ver qué engendro sale.
  4. Fases de una auditoría SEO
    Depende mucho del proyecto. Para añadir algo, a grandes rasgos yo dividiría un proyecto SEO en 3 fases fundamentales:
    -Análisis previos: mercado, competencia, entorno, productos, keywords, etc.
    -Acciones SEO on/off page.
    -Reporting y mejora continua, apoyándose en herramientas de analítica y testing.
  5. Principales estrategias SEO
    Las principales estrategias creo que están bien definidas desde hace tiempo (on page, link building, link baiting, SEO copywritting, server performance, etc), no así las acciones concretas que hay que desplegar para llevarlas a cabo.

    Te diría que aquí cada maestrillo tiene su librillo, y cada SEO te podrá dar su visión particular sobre que acción le ha dado mejor o peor resultado.

  6. Campañas SEO
    Yo no usaría el término campaña SEO, dejaría este concepto para SEM. Suena a algo más estacional, y el SEO, como todos sabemos, es una estrategia a largo plazo.

    Usaría el término proyecto SEO, ya que se trata de un proyecto multidisciplinar en toda regla, en donde no solo se implicará el consultor SEO, sino que afectará a muchos otros perfiles (marketing, desarrollo web, contenidos, etc.) y áreas de conocimiento (programación y diseño web, experiencia de usuario, analítica web, etc.).

  7. SMO y SEO
    Van de la mano en la parte SEO off page, pero pueden y deben de ser estrategias con personalidad propia si se abordan proyectos de envergadura. Normalmente, el Social Media lleva un alto ingrediente de comunicación, que el SEO lleva en menores dosis.

    En la era de los Social Media Gurús, que salen como champiñones, me quedaré con un inteligente y muy gráfico ejemplo de Matt Cutts, ingeniero de Google por todos de sobra conocido, en una de sus conferencias. Hablaba de aplicar una filosofía para abordar el tema de trabajar y ganar reputación en los social media: la filosofía del Katamari.

    El Katamari es un videojuego japonés en el que una diminuta princesa tiene que reconstruir el universo. Para ello usa una pequeña bolita que va creciendo poco a poco, alimentándose de cosas que encuentra en su camino, hasta que se convierte en una gran bola y posteriormente, en estrella.

    En Social Media hay que actuar de la misma manera: ir avanzando poco a poco hasta poder ganar prestigio. Empieza pequeño, comienza en un nicho reducido en el que te encuentres cómodo y puedas ir destacando poco a poco hasta ganarte tu reputación.

  8. ¿Crees que hay sobrecarga de información en los resultados de búsqueda?
    Si como sobrecarga entiendes la saturación de información que nos proporciona una SERP creo que no está para nada sobrecargada. El diseño “espartano” de Google y otros buscadores ayuda a que esto no sea así.

    Ahora bien, para ciertas búsquedas si que es cierto que se están “sobre enriqueciendo” los resultados de búsqueda, con servicios y aplicaciones variopintas. Pero no me preocupa tanto la sobre información, me preocupa más que no se estén entendiendo las necesidades del usuario que realiza una búsqueda. Por ejemplo, el real time search o el social circle de Google van por ese camino, y a veces, en vez de enriquecer las SERPs creo que las distorsionan.

  9. Recursos sobre SEO
    La analítica web está como el SEO hace 3 años: todo el mundo habla de ella, de su importancia, pero casi no hay profesionales que se dediquen a ello. Pero si te refieres a recursos sobre SEO, para no dar nombres nacionales y que nadie se sienta ofendido por no ser mencionado, me decantaré por 3 blogs internacionales, no tan conocidos como SEOMoz o Search Engine Land, pero que seguro resultan de gran utilidad:
    - David Naylor Blog: http://www.davidnaylor.co.uk/blog
    - El blog de mi amigo Marcus Tandler, SEO alemán: http://www.mediadonis.net
    - Audette Media blog: http://www.audettemedia.com/blog

    Y por supuesto, por los 3 libros en castellano que hemos escrito autores patrios:
    - Fernando Macia, www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
    - Miguel López, www.libroseo.net
    - , www.libroseo.com


Miguel Orense

Miguel Orense es experto SEO y uno de los fundadores de Kanvas Media Web Marketing, agencia consultora de Search Marketing, estrategia en Social Media y Online Brand Value.

Ha desarrollado toda su carrera profesional en Internet y lleva 10 años ligado al sector. Desde 2004 mantiene el blog http://www.3wmk.com, que versa sobre web marketing y SEO principalmente. Durante los últimos años, ha sido responsable de la gestión de importantes proyectos SEO, SEM y acciones en redes sociales, ha sido formador en prestigiosas Universidades y ha colaborado como columnista en medios especializados en marketing online.

Socio Director de Kanvas Media en la actualidad y ponente habitual de los eventos más representativos del sector, es además de autor del último libro sobre SEO escrito en España (SEO Cómo triunfar en buscadores).

Acerca el Autor

Actualmente trabajo en El Arte de Medir, donde soy cofundador y Chief Marketing Officer (CMO).Tristan Elosegui Trabajo en Internet desde el año 1.999. En estos años he trabajado en empresas "cliente" como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas, Click! Marketing y Ruiz Nicoli. En mi anterior trabajo fui VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Además soy socio y director del área de marketing online de la escuela de Internet Kschool, y doy clases y conferencias en diferentes centros (ESADE, CEU, ISIL y CESMA) y eventos (ecommerce day Chile (2013), Mobile Evolution (IAB México - 2013), IAB Argentina y Perú), sobre marketing online, social media y analítica web. Soy co-autor de los libros: "El arte de Medir - Manual de Analítica Web", y de "Analítica web en una semana", junto con Gemma Muñoz Este blog ha sido elegido como: - 2013: - Segundo mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Noviembre 2013 - Mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Julio 2013 - Mejor blog de marketing digital en español 2013 - Web de empresa 2.0. - 3er mejor blog de marketing online en Prnoticias.com – Mayo 2013 Y en cada uno de los años desde su lanzamiento desde 2009.

7 Comentarios

  1. Javier Lorente 17/03/2010 at 12:15

    Enhorabuena Miguel! Claro y conciso como siempre, no sabía yo que nos quisiésemos ligar las serps!

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  2. Mirta 17/03/2010 at 14:19

    De lo que se deduce que los de SEM son puteros… No está mal XD

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  3. Errioxa 21/03/2010 at 17:22

    Joer Miguel creí que serías más sincero! Esa foto es de hace años ;)

    Me gusta
    “es un puro marketing de oportunidad, estar en el momento justo en el lugar adecuado”
    o también diría
    “es un puro marketing de oportunidad, estar en la posición justa para la búsqueda adecuada

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