Sábado 26 de Julio de 2014
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Los cuatro errores más comunes en un Social Media Plan

Tristán Elósegui 05/07/2010 Libros recomendados, social media 11 comentarios

El pasado 22 de Junio publiqué la primera parte de mi participación en el libro “La web de empresa 2.0 (las dos primeras preguntas a las que contesté), de Lasse Rouhiainen (@lasseweb20) y Ana Nieto Churruca, y os prometí publicar la segunda parte más adelante.

Además os dejo una entrevista a Ana y Lasse para que os hagáis una mejor idea del contenido del libro:

Pues bien aquí tenéis el resto:

3. ¿Cuáles son los errores más frecuentes cometidos por las Pymes a la hora de planificar o implementar el “ Plan”?

  1. Gestión de las expectativas: debido a que las empresas están acostumbradas a la inmediatez de resultados (buenos o malos) de las acciones del marketing tradicional, se tiene la creencia de que en los medios sociales va a ocurrir lo mismo. Las acciones en medios sociales pueden tener una altísima repercusión, pero las empresas deben ser conscientes de que en las primeras etapas la evolución es lenta (hasta que conseguimos construir una comunidad de usuarios potente, encontrar el tipo contenidos y acciones más adecuadas, etc.), y los resultados pueden tardar en llegar.
  2. Establecimiento de objetivos: un error común es fijar objetivos poco definidos, y por lo tanto difícilmente medibles y alcanzables. Si comentemos este error al principio, no podremos saber si la estrategia está funcionando o no, no podremos establecer el grado de cumplimiento de los objetivos.Otro error común es establecer objetivos poco realistas. Una mala gestión de las expectativas, puede llevar a la empresa a fijarse metas difícilmente alcanzables. Una buena estrategia en medios sociales puede llevarnos a conseguir grandes cosas, pero debemos ser conscientes de que los grandes resultados tardan en llegar. Por este motivo deberemos fijar objetivos alcanzables a medio plazo y siguiendo hitos claros.
  3. Definición del público objetivo: al igual que con los objetivos, es común cometer errores al determinar a qué segmento de nuestro público objetivo nos vamos a dirigir. Si la empresa no lo tiene claro o lo define mal, no será capaz de elegir correctamente en qué medios sociales deben estar presentes, el tono del mensaje, etc. y como resultado la estrategia fracasará.
  4. Asignación de recursos necesarios: las empresas suelen pensar que el desarrollo de una estrategia en medios sociales necesita un número de recursos mucho menor que el real. Como consecuencia, cuando la actividad diaria en medios sociales empieza a demandar horas por encima de lo previsto, se suelen producir desajustes en la actividad normal de la empresa, fricciones internas, etc.

4. ¿Cuánto cuesta hacer una campaña de social media para una pyme si se contrata externamente? Y ¿Cuánto para una empresa que parte de cero?

No puedo contestar a la pregunta con cifras concretas, ya que para la correcta elaboración del presupuesto de un debemos tener en cuenta varios puntos que pueden hacer que este varie de forma considerable. Entre los más importantes:

  • Objetivos de comunicación: en función del alcance de los mismos, se utilizarán unos medios “gratuitos” o a medida.
  • Tipo de feedback y moderación requeridos.
  • Especialización del contenido que se deba generar.

Si adaptamos estos tres puntos a la situación concreta de una Pyme, se pueden plantear presupuestos perfectamente asumibles, con los que poder cumplir los objetivos planteados.

Tenéis más información sobre el libro en su con web, usuario de Twitter, de Facebook y canal en Youtube.

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Acerca el Autor

Actualmente trabajo en El Arte de Medir, donde soy cofundador y Chief Marketing Officer (CMO).Tristan Elosegui Trabajo en Internet desde el año 1.999. En estos años he trabajado en empresas "cliente" como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas, Click! Marketing y Ruiz Nicoli. En mi anterior trabajo fui VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Además soy socio y director del área de marketing online de la escuela de Internet Kschool, y doy clases y conferencias en diferentes centros (ESADE, CEU, ISIL y CESMA) y eventos (ecommerce day Chile (2013), Mobile Evolution (IAB México - 2013), IAB Argentina y Perú), sobre marketing online, social media y analítica web. Soy co-autor de los libros: "El arte de Medir - Manual de Analítica Web", y de "Analítica web en una semana", junto con Gemma Muñoz Este blog ha sido elegido como: - 2013: - Segundo mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Noviembre 2013 - Mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Julio 2013 - Mejor blog de marketing digital en español 2013 - Web de empresa 2.0. - 3er mejor blog de marketing online en Prnoticias.com – Mayo 2013 Y en cada uno de los años desde su lanzamiento desde 2009.

11 Comentarios

  1. Lasse Rouhiainen 05/07/2010 at 16:56

    Hola Tristan,

    Muchas gracias por tu aportación y por colaborar con el libro. Tuvimos mucha
    suerte de contar con tu opinión profesional.

    Entre estos errores mi favorito es lo de “gestión de expectativas”, para evitar eso
    queda mucho trabajo todavía.

    Muchas gracias por todo,

    Lasse

  2. tristanelosegui 05/07/2010 at 17:20

    Muchas gracias Lasse!
    En mi experiencia en Social Media, tanto como cliente como siendo agencia, es el error más importante con el que me he encontrado.
    Muchos piensan que un Social Median Plan es crear una página de fans en Facebook, y que las visitas y los resultados llegan milagrosamente y en unos días!

  3. ana nieto 05/07/2010 at 17:34

    Hola Tristán:

    Me adhiero al comentario de Lasse y además agradecimos lo rápido que contestaste y la claridad de tus comentarios. Creo que muchas empresas necesitan más que un Community manager algo así como un Community coacher, alguién que les asesore de forma personalizada cómo hacer un plan de marketing 2.0, cómo mantenerlo y cómo rentabilizarlo.

    Mil gracias por tu aportación, clara, interesante y esquemática,

    Ana Nieto

  4. Lasse Rouhiainen 05/07/2010 at 17:50

    Exactamente, lo mismo pasa con vídeo marketing, ya que muchas empresas quieren empezar sus actividades en YouTube haciendo un “vídeo viral” y tener millones de reproducciones.

  5. tristanelosegui 05/07/2010 at 18:36

    Muchas gracias Ana! Me alegra haber aportado mi granito de arena!

    Una de las cosas más importantes es saber transmitir la cultura 2.0 por toda la empresa.

  6. Víctor Puig 06/07/2010 at 09:25

    Los puntos 3 y 4 nos los encontramos muy frecuentemente con todo tipo de clientes, no sólo con pymes. Muchas gracias por ayudar a divulgar que un Social Media Plan es una herramienta para el medio y largo plazo… Saludos!

  7. tristanelosegui 06/07/2010 at 09:46

    muchas gracias Victor!

  8. Mali 18/08/2010 at 23:21

    En un social media plan se trabaja mucho la confiabilidad y la motivación a la interacción entre los clientes y la empresa. Por este medio no se obtienen los resultados inmediatos.

    También hay que prevenir los riesgos que podemos tener porque es un medio público y se debe llevar con mucho tacto.

    Para complementar sobre el tema les paso un enlace: http://blogs.funiber.org

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