Social media como herramienta para reposicionar una marca

 

Johnnie Walker, está dando un paso más en su evolución como marca.

Ha decidido acercarse más a la gente, a la comunidad de clientes que se encuentran en las redes sociales. Para poner en marcha este reposicionamiento basa su estrategia en los principios básicos del engagement: tratar de inspirar e implicar.

Para ello ha puesto en marcha Keep Walking Project.  Una iniciativa que trata de ayudar a poner en funcionamiento proyectos que contribuyan a un futuro mejor.

Esta iniciativa cuadra perfectamente con el objetivo de la estrategia de reposicionamiento ya que aportará a la marca los valores necesarios para iniciar esta apertura hacia la comunidad.

 

En España apoyará a uno de los tres proyectos finalistas. El ganador se elegirá a través de una acción basada en Facebook. Para explicar estos proyectos y poner en marcha esta iniciativa han organizado un evento de presentación (con concierto de Russian Red incluido), el próximo 6 de octubre en Madrid (puedes informarte sobre los proyectos en su página de Facebook y conseguir cuatro entradas a través de esta aplicación. Tendrás que instalarla y conseguir tres nuevos fans para la marca).

De los tres proyectos el que más atractivo me ha parecido es Pavagen: un suelo que transforma la energía generada por tus pasos en electricidad. Los otros dos son Hub Culture (una iniciativa que pretende ayudar a poner en marcha proyectos) y Ze Frank (el artista ayudará a conocer las peticiones “populares” a través de obras de arte).

Disclaimer: JW me ha invitado como blogger al evento de presentación en Madrid.

No Responses to “Social media como herramienta para reposicionar una marca”

1. Mi resumen de la semana: n. 85 | Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui says:

   09/30/2011 at 08:01

   [...] 1. Social Media como herramienta para reposicionar una marca [...]
2. El movimiento se demuestra andando | Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui says:

   10/18/2011 at 08:01

   [...] y como os comenté hace unas semanas Johnnie Walker está usando las redes sociales como herramienta para reposicionar su marca. La forma de iniciar esta estrategia ha sido por medio de una acción que combina redes sociales, [...]