Miércoles 17 de Septiembre de 2014
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

No te olvides de hablar

Tristán Elósegui 19/05/2013 social media 19 comentarios
alcance y conversacion fan page facebook tristan elosegui

Nos ocurre en muchas ocasiones. Recomendamos una serie de cosas, que finalmente no nos aplicamos al 100% a nosotros mismos. Es un hecho, es más fácil hablar que aplicarte el cuento.

Algo similar me ha estado pasando en la fan page de este blog en Facebook. Desde que empecé a publicar he pasado por varias etapas de maduración. Desde la experimentación inicial, la reorganización de perfiles (separación de lo personal y lo profesional), hasta la etapa actual.

En mis post, en reuniones con clientes, en charlas en eventos,… las recomendaciones para mejorar los resultados de nuestra en (aplicable para ), suelen estar centradas en: objetivos y audiencia, definición del movimiento, estrategia, plan de contenidos y social analytics.

A lo largo de este planteamiento hablamos de métricas como el , la interacción, el reach, etc. y aconsejamos las mejores formas de hacerlo.

En la medida de lo posible trato de aplicarlo a mi estrategia en social media. Trato de manejar el blog y los diferentes perfiles sociales, como se lo planteo a un cliente. Lamentablemente, el trabajo, la familia, los viajes, etc. no me permiten dedicarle todo el tiempo que sería necesario.

He cometido un error

Pero más allá de posibles “excusas”, he estado haciendo mal una cosa.

Hasta hace unos meses, he tratado Facebook, casi como un news feed. Si, publicaba sólo contenido afín, le añadía un comentario personal, buscaba la mejor hora para publicarlo, etc. etc.

Olvidé que Facebook es diferente a Twitter

Le daba un toque más personal que a Twitter, pero mis publicaciones eran en su mayoría contenidos relacionados con el marketing online.

¿Qué faltaba en mi estrategia en Facebook?

LA CONVERSACIÓN.

Si en Social Media las conversaciones son básicas para establecer una relación con la audiencia (engagement), en Facebook lo son aún más.

Como siempre, estas cosas se deben probar con datos.

En las siguientes imágenes podréis ver como ha cambiado el nivel de engagement, interacción y reach de mi fan page desde que he “empezado a hablar”. A nivel global los datos son positivos. Todas las variables crecen.

alcance y conversacion fan page facebook tristan elosegui

Alcance y conversación en fan page facebook

 

Pero si lo miramos a nivel de post, la conclusión es aplastante.

listado posts fan page tristan elosegui

Lisstado posts fan page

Una empresa no vive sólo de conversaciones

Necesita que estas interacciones generen retornos (en la forma que sea).

La clave está en generar conversaciones y engagement en torno a un tema (en mi caso marketing online, social media, etc.) y saber añadir la medida justa de contenidos ajenos+conversaciones y propios + promociones (9 a 1), alineadas con el movimiento y estrategia planteadas.

En mi fan page trataba de cumplir con la proporción, pero había olvidado las conversaciones. En imagen superior podéis ver que la gran mayoría de los post con mejores datos son conversaciones y no posts.

Es cierto que las estrategias en social media se basan en conversiones y no en conversaciones, pero sin estás no conseguiremos nuestros objetivos (conversiones). Es decir, que para cumplir tus objetivos, antes necesitas crear una comunidad con un alto nivel de engagement hacia la marca.

Yo tengo la “excusa” de la falta de tiempo, pero las marcas no se pueden permitir cometer estos errores.

Acerca el Autor

Actualmente trabajo en El Arte de Medir, donde soy cofundador y Chief Marketing Officer (CMO).Tristan Elosegui Trabajo en Internet desde el año 1.999. En estos años he trabajado en empresas "cliente" como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas, Click! Marketing y Ruiz Nicoli. En mi anterior trabajo fui VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Además soy socio y director del área de marketing online de la escuela de Internet Kschool, y doy clases y conferencias en diferentes centros (ESADE, CEU, ISIL y CESMA) y eventos (ecommerce day Chile (2013), Mobile Evolution (IAB México - 2013), IAB Argentina y Perú), sobre marketing online, social media y analítica web. Soy co-autor de los libros: "El arte de Medir - Manual de Analítica Web", y de "Analítica web en una semana", junto con Gemma Muñoz Este blog ha sido elegido como: - 2013: - Segundo mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Noviembre 2013 - Mejor blog de marketing online en el ranking de Prnoticias - Julio 2013 - Mejor blog de marketing digital en español 2013 - Web de empresa 2.0. - 3er mejor blog de marketing online en Prnoticias.com – Mayo 2013 Y en cada uno de los años desde su lanzamiento desde 2009.

19 Comentarios

  1. Alma 19/05/2013 at 11:56

    Buena reflexión, aunque tu y yo siempre hemos hablado en FB, no he echado de menos que no tuviese conversación…

  2. Tristán Elósegui 19/05/2013 at 15:05

    Muchas gracias por el comentario Alma!

    Si te fijas en los posts de la fan Page, desde hace unos meses, hago más preguntas, comento cosas, etc. Antes lo hacía, pero mucho menos!

  3. Loly 20/05/2013 at 10:14

    En el fondo y, me voy a mojar, creo que es el espíritu cotilla que llevamos en lo más profundo…jejejeje
    Hablando en serio, a las marcas también les hace falta.
    Es cierto que tratando temas más personales, más cercanos, vas generando una relación a fin de cuentas y, que esas cosillas que cuentas hacen que la gente se enganche a ti o no, pero desde luego les generas una opinión y, a partir de ese momento ya puedes contarles cosas que te interesa que comenten, que compartan,… como la vida misma, así son los social media.

  4. Marta 20/05/2013 at 12:00

    Hola, Tristán: Lo bueno de los datos es que podemos hacer un análisis y extraer conclusiones. Y lo has hecho una vez más. Gracias por la generosidad de compartir los datos con todos.

    Estoy de acuerdo contigo en que las marcas y empresas no pueden descuidar la conversación si no quieren perder relación con sus fans y, por lo tanto, ver cómo decrecen sus ratios de interacción. Lo veo con clientes y su competencia. A la hora de planificar las estrategias, es muy importante valorar acertadamente la forma en que las personas nos relacionamos y comportamos en cada red social. Al fin y al cabo, estamos en una conversación.

    A mí me pasa como a Alma, siempre te he seguido con gusto a ti y a tus posts y no necesito más :)

  5. Eduardo Canelles 21/05/2013 at 10:06

    Interesante y gracias por la aportación de los datos de tu página

    Supongo que como en la viña del Señor hay fans de todo tipo. En mi blog publicaba un artículo sobre los distintos tipos de fans en Facebook que yo identifico http://goo.gl/sXNyq. Algunos prefieren limitarse a leer contenidos y son poco dados a expresar su opinión y en cambio a otros les encanta debatir y hacer propuestas de mejora a las marcas o sentirse pertenecientes de una Comunidad y que otros miembros lo conozcan.

    Lo cierto es que generar conversación siempre es bueno puesto que permite que evolucionemos y veamos desde otros puntos de vista la información y eso siempre es enriquecedor. Ya se sabe que la información es poder y muchas veces podemos creer tener muy clara nuestra opinión hasta que con argumentos nos convencen de lo contrario.

    Saludos y Buena semana

  6. PabloCarmenado 22/05/2013 at 09:55

    Cierto Tristan, aplicable para lo profesional y lo personal con un poco mas de conversación damos una sensación mas humana y no tan profesional de nuestro perfil. Porque en el fondo no solo se vive del trabajo ;-)

    Gracias por compartir.

  7. Tristán Elósegui 22/05/2013 at 11:53

    Muchas gracias por el comentario Loly.

    Es exactamente eso, pero llevando la conversación hacia temas que aporten valor al usuario y que al tiempo estén relacionados con el movimiento (posicionamiento) de la empresa en Social Media.

  8. Tristán Elósegui 22/05/2013 at 11:55

    Muchas gracias Marta!

    La conversación es la base del engagement. Si solo aportamos contenidos, nos quedamos a medio camino.

  9. Tristán Elósegui 22/05/2013 at 11:56

    Muchas gracias por tu aportación Eduardo!

  10. Tristán Elósegui 22/05/2013 at 12:39

    Muchas gracias por el comentario Pablo.

    Siempre digo que las empresas tienen que aprender a ser personas.

  11. Mar @ Ontranslation 28/06/2013 at 13:21

    Qué cierto, Tristán. :) Este post ha sido muy inspiracional para los miembros del equipo que conformamos Ontranslation y para nuestras futuras (y presentes) acciones a través de las redes sociales. Nosotros también creemos que si sólo aportamos contenidos a nuestros lectores, nos quedamos a medio camino. Por eso es fundamental conversar con ellos y por supuesto, escucharles.
    Si te apetece pasarte por nuestra página de Facebook (https://www.facebook.com/ontranslation) o por nuestro blog (http://blog.ontranslation.es/), ¡estaremos encantados de que nos visites!

  12. Jose Manuel 21/08/2013 at 11:21

    Totalmente de acuerdo contigo Tristán, tan sencillo y simple que no se hace…

    Hay que entender que detrás de cada estadística on-line se encuentran personas, consumidores, clientes, prosumers…como queramos denominarlos. En muchas ocasiones en el mundo social media y en marketing on line en general, se nos olvida…

    Soy de los que piensan que las famosas 4P´S del marketing que alguna han matado siempre estarán ahí!!!!

    Mil gracias por tu post que como siempre es interesante!!!!

  13. Tristán Elósegui 23/08/2013 at 23:37

    Muchas gracias José Manuel!

  14. @PMaganya 29/04/2014 at 08:50

    Muy interesante Tristan, siempre resulta estimulante ver que un cambio mejora las métricas. Ahora bien, ¿Que tipo de estrategias sigues para generar conversación? Supongo que en este sentido las marcas tendrán que planificar, no?

  15. Tristán Elósegui 29/04/2014 at 16:48

    La verdad es que no uso estrategia alguna, más bien criterios de publicación (sólo temas que creo que puedan interesar a los seguidores de la página). Suelo sacar temas que me rondan por la cabeza, pregunto opiniones, etc. y muchas veces de ese post tipo conversación sale un post en el blog.

    En el caso de las empresas si que creo que necesitan planificación, pero sin cerrarle la puerta a la espontaneidad.

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