Martes, julio 26, 2016
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Social Media y SEO se fusionan

Que y están cada día más relacionados, es algo que ya no se discute.

La importancia que está tomando el contenido y la orientación hacia lo social de las diferentes evoluciones del algoritmo de Google (Panda, Penguin y recientemente Penguin 2.0), hacen que ambas disciplinas estén cada día más cerca.

En la primera edición de #HablemosDe en 2010 empezamos con la definición de SEO y planteamos diversos temas. Entre ellos la relación entre Social Media y SEO. Las estrategias de SEO han cambiado bastante, pero, como veis, la discusión viene de largo.

Las estrategias de social media y SEO, tienen cada vez más puntos en común

Las estrategias SEO se basan, superada la parte más técnica, cada vez más en la calidad del contenido y las relaciones que este consigue.

Los cambios en el algoritmo de Google valoran cada vez más la calidad, entre otras muchas cosas, a través de métricas web (visitas, tasa de rebote, etc.) y las recomendaciones sociales que ha conseguido (RTs, likes y sobretodo +1s).

Y las relaciones que consigue (100% relacionado con la calidad del contenido), a través del número de enlaces que apuntan a este contenido. El link building ahora se consigue por méritos del contenido (link earning), escribiendo en otros blogs (guest blogging), y no por intercambios de enlaces, envíos de peticiones, etc., como se venía haciendo hasta ahora.

Por su parte, el contenido en el que se basan las estrategias de Social Media, ya se debe escribir pensando en el posicionamiento SEO, la afinidad con la audiencia (para conseguir recomendaciones sociales en forma de RTs, +1,…),  enlaces (en forma de posts en otros blogs, etc.),…

SEO y Social Media tienen los mismos objetivos y deberían compartir gran parte de sus técnicas.

Consecuencias de la fusión de Social Media y SEO

1. Estrategia

  • Social Media + SEO: la más obvia. No debemos diseñar estrategias de un área sin contar con la otra.
  • ¿Se llegarán a fusionar al 100%? Pensáis que en unos meses/años veremos estrategias únicas.

2. Gestión

  • Equipos: ¿cómo podemos manejar el acercamiento/fusión de dos equipos tan diferentes? Los primeros más cercanos a lo técnico y los segundos a la comunicación.
  • Perfiles: Especialista SEO + Community manager (y viceversa): esta fusión ya está ocurriendo. Lo veo cada día en los equipos con los que trabajo. Estamos pasando de colaboración estrecha entre áreas, a perfiles mixtos que dan servicio a ambos equipos.

3. Convergencia de medios

  • Los buscadores son cada vez más sociales, y como el SEO está presente en las redes sociales (en mobile, en…)
  • Vemos plataformas que empiezan como redes sociales y van creciendo en servicios (Facebook) y buscadores que van creciendo en servicios y además añaden la parte social (Google en su buscador y con Google+).Ambas empezaron en puntos diferentes, pero están evolucionando hacia un punto común: un ecosistema, cuya fuerza radica en el contenido y lo social (nuevamente social media y SEO).

La imagen que acompaña al post pertenece a shho

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About The Author

Soy fundador y consultor de marketing online en Matridiana. Trabajo en Internet desde el año 1.999. En estos años he trabajado en empresas "cliente" como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas, Click! Marketing y Ruiz Nicoli. En mi anterior trabajo fui VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Además doy clases y conferencias en diferentes centros (Kschool, ESDEN, WindUp entre otras) y eventos (ExpoMarketing Colombia, ecommerce day Chile, Mobile Evolution (IAB México), IAB Argentina y Perú), sobre marketing online, social media y analítica web. Soy co-autor de los libros: "Marketing Analytics: cómo definir y medir una estrategia digital", "El arte de Medir - Manual de Analítica Web", y de "Analítica web en una semana". Este blog ha sido premiado cada uno de los años desde su lanzamiento en 2009.

54 Comments

  1. Tristán Elósegui 03/10/2014 at 10:26

    Muchas gracias por el comentario Julián!

    Yo creo que vamos a ver perfiles mixtos.

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