Dos versiones de una misma historia

Gemma Muñoz y Tristan Elosegui Estrategia online y analitica digital en el foro nueva economia en Tenerife
Gemma Muñoz y Tristán Elósegui en el Foro Nueva Economía en Tenerife

El pasado 10 de julio Gemma Muñoz y yo estuvimos en Tenerife, en el Foro de la nueva economía, hablando de Estrategia de y Analítica Digital.

Era la primera vez que Gemma y yo compartíamos escenario, y la verdad es que fue una gozada.

Gracias a tantos años de colaboraciones, y más ahora con El Arte de Medir, nuestra visión sobre el mundo digital es muy similar. En cierta medida en estos últimos años hemos evolucionado juntos. Y esto se notó en nuestra presentación.

Empezó Gemma hablando de analítica digital. Empezando desde lo más básico (¿Qué es la analítica digital?) y terminando por el análisis avanzado por medio de dashborards estratégicos, fue repasando los puntos más importantes.

Más abajo os dejo el vídeo de la presentación, pero os adelanto los puntos clave:

  1. Convertir los datos en conocimiento.
  2. No por tener muchos datos se accede al conocimiento.
  3. Los pilares de la analítica digital: captación, activación, conversión y retención.
  4. Modelo de madurez de la analítica digital.
  5. Tipos de análisis.
  6. Dashboards estratégicos.
  7. Big Data.

Durante la presentación de Gemma me di cuenta de que en nuestro sector se tratan ambas disciplinas por separado, cuando nunca se deberían separar. La una no se explica sin la otra. Son dos versiones de una misma historia.

Para los que nos dedicamos a esto es algo muy obvio, pero que creo que es necesario describir cual es esta relación. Por eso en mi presentación, hablo de:

Puntos en común entre la estrategia online y la analítica digital

Empecé la presentación dejando claros cuatro puntos:

  1. La analítica web es una herramienta de negocio: ayuda a la empresa a tomar decisiones sobre su estrategia online.
  2. Analiza TODA su actividad: tanto online, como offiline.
  3. Analítica digital y no solo web  ya que analiza lo que ocurre antes, durante y después de la visita.

Aunque la analítica digital es básica en todos los puntos de una estrategia online, solo destaqué los más importantes:

  1. Diagnóstico previo
  2. Definición de objetivos
  3. Optimización de la estrategia
  4. Big Data

Espero que la introducción, os anime a ver la conferencia completa. Aquí os dejo ambos vídeos y las fotos del evento.

Gemma Muñoz – Analítica Digital

Tristán Elósegui – Relación entre Estrategia online y analítica digital

 

More from Tristán Elósegui Leer más

14 Comentarios

  • No hemos tenido la fortuna de escucharos en directo, sin embargo, leyendo el post y viendo los vídeos os damos la enhorabuena por aportar contenidos de tan buena calidad.

    Sin dudarlo, tiene una gran importancia recabar datos de información, pero es aun más importante saber analizarlos y enfocarlo hacia el objetivo que deseamos alcanzar.

    Un saludo.

  • Hola,

    Coincido con el comentario anterior. Hubiera sido un privilegio poder estar presente y escucharos. A tenor de lo que mostráis en el vídeo, comparto totalmente la idea que es vital para definir cualquier estrategia online tener claro nuestros objetivos. M

  • Hola,

    Coincido con el comentario anterior. Hubiera sido un privilegio poder estar presente y escucharos. A tenor de lo que mostráis en el vídeo, comparto totalmente la idea que es vital para definir cualquier estrategia online tener claro nuestros objetivos. Medir sirve para avanzar, sino medimos, no sabemos cómo estamos, y si no sabemos este punto es imposible mirar hacia delante.
    ( Perdón salto el comentario antes de tiempo)

    Gracias por compartir!

  • Gracias por compartir.
    Qué importante resulta explicar estos conceptos en la empresa, y qué difícil es que nos entiendan.
    Muy útil e inspirador.

  • Son pocos los que hablan de Analytics en la industria del marketing digital hispano.

    Gracias por compartir esto con nosotros. Me las llevo de tarea.

  • Hola Tristán, muy buen post para todos aquellos que no tuvimos el gusto de poder veros.
    Creo que es importante la analítica para implementarlo en la estrategia online y trabajo como el vuestro hace que poco a poco se vayan dando cuenta las empresas.
    Un abrazo y buen verano (para los que puedan disfrutar de vacaciones jeje)

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *