Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Después de unos meses con mucho trabajo he conseguido sacar tiempo, para hacer el tercer PDF con todas las entrevistas y post publicados en el ciclo “Hablemos de SEO“. Además podréis encontrar un mini resumen estilo “tag cloud”.

Pulsa aquí para descargarte gratuitamente
el resumen de “Hablemos de SEO”

Me gustaría volver a agradecer a los bloggers que han participado el esfuerzo que han hecho, y a los que habéis seguido la serie de post, vuestros comentarios y la difusión.

Para aquellos que no conociéseis esta iniciativa, también os dejo los enlaces a los dos primeros PDF resumen:

1. Hablemos de Social Media
2. Hablemos de Analítica Web

Es interesante escribir después del artículo de Miguel López, Tallerseo habla de la analítica de evaluación y post acción. Medir el efecto que tiene lo que se ha hecho y la situación en la que está respecto a la competencia.

A mí me gustaría hablaros de la Planificación, las bases o cómo decidir en qué batallas pelear, el análisis previo de entorno que me indicará qué camino seguir o cómo enfocarlo.

Muchas veces el sentido común no es un amigo fiel. De entrada todos podemos decir cómo buscamos cualquier tipo de producto, consideraremos una serie de cadenas de búsqueda que entendemos reflejan los términos principales y en función de ello montamos las combinaciones en los diferentes niveles, sin embargo, es muy importante identificar qué perfil de público tienes.

Ejemplo: Vuelo / Vuelos / Viajes / Ofertas Vuelos / escapadas / Viajar… Búsquedas similares, pero expectativas diferentes.

• Hay que saber:
  - Qué términos reflejan el vertical / Cuáles te funcionan
  - Qué términos reflejan tus productos / servicios / Cuáles te funcionan
  - Qué términos de tu vertical son importantes para tu competencia / cuánto volumen les suponen
  - Cuándo tienes que empezar a hacer cambios

Captación de términos:

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De un tiempo a esta parte muchos de los consultores SEO que trabajamos con clientes nos hemos “sublevado” contra dos frentes: el SEO automático y los “pseudo-SEOs” o “SEOs de todo a cien”. Los segundos merecen un post aparte, pero en este hablaremos sobre los primeros, esos SEOs automáticos, creados por programas de ordenador y no por personas.

¿Es lo mismo el automático que el manual?

Obviamente no y, sin embargo, muchas veces los profesionales del posicionamiento nos valemos de estos automatismos para agilizar unas determinadas consultas. Qué incongruencia, ¿verdad?. Pues nada más lejos de la realidad. Vamos a poner ejemplos en los que el SEO automático es necesario:

1. Métricas.

Para sacar unas determinadas métricas, comunes a todos los proyectos (ratios de inundación, profundidad de rastreo, porcentaje de palabras claves, ratio de palabras claves sobre código, numero de enlaces entrantes, numero de enlaces salientes, contar el número de veces que aparece un determinado vocablo dentro de una web,…) los software creados para tal fin son la mejor opción. Pero no es lo mismo, ya que después una persona ha de recoger esos números y crear las estrategias consecuentes según el momento en el que se encuentren los buscadores, con todas sus actualizaciones (casi semanales), que, además, son desconocidas a ciencia cierta, ya que ningún profesional tiene el algoritmo del buscador.

Además, ver las métricas no te implica comprenderlas. Déjenme que parafrasee a Nuño Valenzuela: “saber lo que es un metatag no significa que sepas usarlo”.

2. Descubrimiento de enlaces entrantes.

Pueden visualizar los logs o mirar su herramienta analítica y descubrir desde que punto les llegan los visitantes, pero si un enlace se puso hace 6 meses y ya no le trae visitas, raramente podrá descubrirlo manualmente. Para eso, lo mejor el uso de herramientas propias de descubrimiento de enlaces entrantes.

3. Creación de contenido.

Hemos hablado muchas veces que el contenido es el rey (por cierto, el contenido será el rey, pero el enlace es Capitán General con mando en plaza). Piensen por un momento: ¿Confiarían el contenido de sus contratos a una máquina? ¿O un discurso ante la junta directiva? ¿O los planos de un edificio? ¿O una guía turística como la de Chiclana? Creo que no, entonces ¿Cómo van a dejar que su contenido se los escriba una máquina?

Hay muchos servicios de posicionamiento (sobre todo los creados por las compañías de Hosting que abusan de su cartera de clientes para ofrecer este tipo de servicios), que te incluyen analizar las cadenas de búsqueda introducidas y si no las considera óptimas, cambiar la web… Imaginen que, por ejemplo, su proveedor de artículos de papelería, tuviera una cláusula en su contrato en el que te diga que si tal papel no es el que ellos recomiendan, o esa marca de bolígrafos o marca de CDs, ellos, de motu propio lo cambiarán al que les convenga. Es algo ilógico.

4. Estructura de la web

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1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
   Contenido, estructura y relaciones en una forma muy amplia. Desde cuidar la estructura de la página a hacer Spam salvaje en comentarios. En el SEO se acepta casi de todo
   
   
2. Diferencias entre SEM y SEO
   Ambos se fundamentan en la relación entre una cadena de búsqueda y una página determinada, la diferencia parte de los aspectos que fundamentan la relación: El SEM se basa en un valor económico modificado por la calidad de la relación “Quality Score” (relación conceptual entre el término presente en la puja y aquellos términos contenidos o representados en la página de destino, amparados en una categorización amplia o de cluster – ej: Para google Jeep tiene una relación con “4×4″); el SEO se fundamenta en un contenido promocionado en función de los enlaces que lo respalden.

3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
   Supongo que la más normal es la migración de presupuestos. Si se vincula los términos que se pujan en SEM con las posiciones alcanzadas en SEO se puede encontrar términos solapados en las posiciones preferentes en ambos. En ese momento se puede retirar la inversión de SEM de esos términos y enfocarlos a otros.

   En la planificación, el SEM se utiliza para hacer batidas rápidas de efectividad de términos. Es una forma muy ágil de ver si un término será efectivo en tu página y merecerá la pena el trabajo SEO sobre él.

4. Fases de una auditoría SEO
   Investigación, Investigación de competencia, KPI ensayo , análisis, otro ensayo, otro análisis….

   La auditoría debería ser diferente para cada tipo de página, no enfocada en la estructura actual, sino en lo que puede llegar a ser. Pensar qué se podría hacer con este contenido, cual es la relación de mi contenido con el usuario y qué podría enriquecerla. Muchas veces no son los datos brutos, sino la aproximación que hagas.

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El número de empresas que ofertan SEO en su catálogo de servicios ha crecido exponencialmente en nuestro país en los últimos tiempos. Y también el número de empresas SEO basura, que estafan sin contemplaciones.

A la hora de contratar a un buen profesional o a una buena empresa SEO es fundamental no equivocarnos. A diferencia de campos como el SEM, las acciones SEO no suelen tener vuelta atrás. En el mejor de los casos equivocarnos supondría quedarnos sin obtener ningún resultado y haber perdido el tiempo y o el dinero.

Sin embargo es habitual que las pseudoempresas SEO ofrezcan servicios de posicionamiento milagrosos que acaben hipotecando la reputación de tu dominio. Si te equivocas de SEO, tu empresa puede ser sancionada por Google.

¿Cómo diferenciar las buenas empresas SEO?

Muchas empresas SEO quieren aprovecharse de la ignorancia en el tema de sus clientes para engañarlos, ya sea cobrando por servicios inútiles (altas automáticas en buscadores, …) o por parámetros equivocados.

Pero los mentirosos son fáciles de pillar. Aquí os dejo unas preguntas clave para no equivocarnos a la hora de detectar a los estafadores.

¿Cómo miden sus resultados?

La manera de medir los resultados suele ser muy significativa. Las buenas empresas SEO miden los resultados por el incremento del tráfico orgánico o el incremento de conversiones. ¡Escoge éstas!

Hay otras que los miden por posiciones de palabras clave, independientemente de si traen o no resultados beneficiosos para tu web. Ten en cuenta que:

Salir primero por algo que nadie busca, no sirve de nada.

Salir primero por keywords con volumen de búsquedas pero con escasa tasa de conversión, tampoco sirve de mucho, habitualmente.

Salir primero sólo para las pocas keywords que se suelen contratar a este tipo de empresas, tampoco suele ser una buena idea.

A parte las empresas SEO que cobran en función de la posición de ciertas keywords suelen tropezar con las temibles sanciones, ya que suelen basar su estrategia únicamente en acciones externas al límite de ser consideradas web spam por Google.

Sin embargo, hay empresas que cobran en función de los resultados obtenidos para las keywords escogidas que hacen muy bien su trabajo, aunque no abundan.

Si alguna de las empresas mide los resultados en función del Page Rank u otros parámetros, casi mejor olvidarlas.

¿Cómo van a optimizar tu página?

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La analítica web es la herramienta fundamental en todo proyecto online, ya que nos permite medir el éxito o fracaso de las campañas y acciones que llevamos a cabo para mejorar el rendimiento de un sitio web. El SEO, o posicionamiento en buscadores, como parte de la estrategia de marketing online de las empresas, tambien debe ser valorado por indicadores de analítica web y, por encima de estos, por resultados económicos palpables.

¿Qué mido?

En un primer momento, dado que el posicionamiento en buscadores (SEO) se refleja directamente en la posición que ocupa una web para un conjunto de términos de búsqueda, un primer elemento a medir es el ranking que ocupa la web en distintos buscadores para estos términos. La evolución (hacia arriba) en este ranking puede ser, inicialmente, una buena medida sobre el éxito del trabajo SEO.

Quedarse con una mejora en los resultados de los buscadores es sólo un primer paso, bastante pobre, por cierto.

Que una página esté por encima de otra no garantiza que tenga más visitas, pues el texto que se muestra en los buscadores (llamado Snippet), también influye para que el usuario escoja entre clicar en un enlace o en el que tiene por encima o por debajo.

Estar más arriba significa, por regla, general un aumento en las visitas, pero esto se nota cuando hablamos de estar primero, segundo, tercero, hasta cuarto, por detrás de la quinta posición la diferencia en las visitas es muy reducida.

Se sabe que recibe más visitas el que está en la posición 11, primero de la segunda página de resultados, que el que está en la 10, último de la primera página.

Un buen proyecto SEO debe incluir informes de rendimiento de estas posiciones, que valoren la calidad, más que el volumen, de las visitas que llegan al sitio web. Para algunos casos es más importante tener menos visitas pero de mayor calidad que un gran volumen pero con menor conversión en ventas.

Los diarios online, y resto de sitios web que viven de las impresiones de publicidad valoran más el volumen que la calidad de las visitas, y por ello invierten muchísimo dinero en posicionamiento, más que en segmentar a sus posibles clientes (los anunciantes, al fin y al cabo).

¿Cómo lo mido?

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1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
   El SEO es la Optimización de un sitio web para motores de búsqueda. Consiste en realizar una serie de técnicas de experimentación, análisis, medición, ingeniería inversa y desarrollo para conseguir posicionar tus páginas web lo más alto posible en los resultados de los buscadores (SERPs).El objetivo es hacer lo más visible tus páginas de empresa, productos o servicios y contenidos en los buscadores y para ello hay tres fases:
   a.- Indexación de las páginas
   b.- Posicionamiento de las páginas
   c.- Conseguir que la visita cumpla los objetivos marcados para tu página (normalmente vender tu producto o servicio directa o indirectamente)

   Una cosa importante del SEO, es que el SEO no es un proyecto cerrado sino continuo a lo largo de la vida del negocio online. Un buen especialista SEO se preocupará de que el site que trabaja cumpla los objetivos de ventas, conversión, tráfico, etc.

   Sus ventajas pueden ser varias pero destacaría que una vez conseguido un posicionamiento en un nicho de búsqueda este se suele estabilizar en primeras posiciones haciendo difícil sacarlo de ahí debido a la autoridad y buena experiencia de resultado que recoge. Por ello esto traerá un tráfico constante hacia nuestro negocio. Este posicionamiento tiene un coste inicial pero luego el mantenimiento es bajo por lo que los resultados a medio o largo plazo suelen ser muy buenos.

2. Diferencias entre SEM y SEO
   Las diferencias entre SEO y SEM son notables. Básicamente el SEO consiste en posicionar tu página en los resultados orgánicos de los buscadores (los naturales del lado izquierdo). En SEO sales en el resultado si tu página se considera importante para esa búsqueda y no pagas al buscador para salir ahí. El buscador elige que páginas saldrán en base a diversos factores de su algoritmo.El SEM es Search Engine Marketing, y es la disciplina que consiste en hacer marketing online para ser visible en los buscadores. El SEM se puede hacer realizando SEO, pago por resultados o Pay per Click y otras técnicas.

   Actualmente el término SEM ha derivado en que se denomine igual que el PPC o pago por click  consiste en posicionar tu página en el resultado del buscador por medio de un anuncio o resultado de pago. Si pagas sales, sino no sales.

   Con respecto al SEM la ventaja que tiene el SEO es que no debes pagar por aparecer en la página de resultados a un tercero. En este caso el Buscador (Google, Bing…). Esto no significa que sea gratuito hacer SEO, para salir posicionado deberás analizar y desarrollar las técnicas de posicionamiento en buscadores y para ello necesitarás un especialista (al igual que necesitas un diseñador para diseñar tu web). Este especialista puedes tenerlo contratado internamente o buscar una empresa seria que te de ese servicio.

3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
   Las estrategias entre SEM y SEO no están tan explotadas como deberían, aunque siempre existen casos y consultores que hacen maravillas.El SEM visto como PPC permite de una forma rápida identificar una serie de palabras clave que pueden traer un tráfico de calidad hacia nuestro negocio. Podemos probar a lanzar una campaña eligiendo las keywords para los conceptos de intención de búsqueda del usuario y comprobar cuales funcionan mejor en su percepción y para su conversión.

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1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
   Resumiendo, se trata de conseguir que Google te ponga en las primeras posiciones para determinadas búsquedas.Básicamente incluye dos tipos de acciones:
   - Acciones en la página web, básicamente destinadas a optimizar el contenido y la navegación.
   - Acciones externas, orientadas básicamente a conseguir enlaces entrantes de calidad.
   La principal ventaja, a mi entender, es que en función del modelo de negocio permite obtener el ROI más alto a largo término comparándolo con otras estrategias.
   
   
2. Diferencias entre SEM y SEO
   La diferencia básica a nivel práctico es el tiempo.

   El SEM es una estrategia óptima para el corto plazo
   - Los resultados se obtienen inmediatamente.
   - La capacidad de respuesta también.
   - Permite orientar las campañas con exactitud, incluso geográficamente y demográficamente. El público objetivo es muy controlable.
   - Tiene poco riesgo, los resultados están bastante asegurados.
   - A medio y largo plazo suele tener un retorno de la inversión mucho menor que el SEO.

   El SEO suele ser una buena idea para apuestas a medio y largo plazo:
   - A medio plazo y largo plazo puede obtener resultados exponencialmente mayores que el SEM, con un retorno de la inversión mucho mayor. No es gratis, tengo que ganarme la vida.
   - Es estable en el tiempo: aunque dejes de pagar por el SEO, sigues teniendo resultados al cabo de mucho tiempo.
   - Es más arriesgado, puede salir todo mal y destrozarte el ROI.
   - Se tiene que tener mucha paciencia, tanto para tener resultados como para tener respuestas.
   - Con el SEO no se da todo el dinero a Google, los SEO también podemos cobrar algo.A mi modo de entender las cosas, el SEM llega donde no llega el SEO, ya sea por tiempo o por competencia.
   
   

3. Read more…

SEO es el arte de preparar una web para que sea más comprensible y más relevante para los motores de busqueda.

Consiguiendo de forma “natural” más trafico proviniente de las palabras clave, que son relevantes para la actividad de la web, ya sea venta, información o branding.

Las ventajas son bastante claras, más trafico, más relevancia y más conversiones hacia los objetivos de la web.

Podemos hacer un esquema general sobre las fases que se llevarán a cabo con el SEO, pudiendo dividirlas en dos fases: optimización y posicionamiento.

Entendiendo optimización como aquellas estrategias que se llevan a cabo en la misma página, y el posicionamiento estará relacionado con estrategias off page.

• Optimización: un esbozo rápido donde destacariamos:
  • Corregir el código de la web, css, javascript y html separados.
  • Jerarquizar y etiquetar correctamente el contenido.
  • Aumentar la velocidad de la web, compresiones gzip, y optimización del servidor para que ofrezca la web lo más rápido posible.
  • Redirecciones 301 para dejar sólo un nombre de dominio, con www o sin ello.
  • Urls amigables.
  • Revisar la estructura de la web para comprobar que no aparezca contenido duplicado al tener el mismo contenido con distinta url.
  • Mejorar la redacción del contenido para hacerlo más relevante.
  • Políticas nofollowCon estas estrategias tendriamos la web casi totalmente optimizada, estructurada, jerarquizada y rápida. Para los robots será más sencillo analizarla y saber que es lo que contiene.
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1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
   El SEO es la optimización de aspectos internos y externos de un sitio Web para aumentar su relevancia y popularidad de cara a los buscadores para términos relacionados al mismo (su sector, negocio, servicios, productos, etc.) con el objetivo de aumentar sus conversiones (registros, ventas, solicitudes de información, etc.) a través de su mejora en el posicionamiento y el crecimiento de su tráfico cualificado.Entre las ventajas del SEO están que permite alcanzar múltiples objetivos de acuerdo a los requerimientos del negocio, como incrementar visibilidad, atraer tráfico cualificado, obtener un alto Retorno de la Inversión, de forma sostenible y perdurable en el tiempo a diferencia de otras estrategias de marketing online.
2. Diferencias entre SEM y SEO
   El SEO se enfoca a los resultados orgánicos o naturales de los buscadores que son posicionados a través de algoritmos de acuerdo a la popularidad y relevancia relacionada a los términos buscados.Por otro lado, el término SEM se utiliza la gran mayoría de las veces para referirse directamente al Pago por Clic en los buscadores, modelo de anuncio en el que pagas cada vez que un usuario hace clic sobre el mismo, aunque también es usado para englobar a todas las estrategias de marketing online enfocadas a la búsqueda.

   Los anuncios de Pago por Clic, aparecen en espacios específicos (arriba o a la derecha) y diferenciados a los resultados orgánicos o naturales (no se mezclan) y el posicionamiento de los mismos se define por un sistema de pujas, donde quien paga más aparece en los primeros resultados.

   A grandes rasgos las mayores diferencias como estrategias radica en que el SEO es un proceso a largo plazo y sostenible, donde se optimizan tanto factores internos o externos de una Web para hacerla más relevante y popular de cara a los buscadores para determinados términos, lo cual puede llevar un tiempo considerable para obtener resultados, que por otro lado, obtendrán mayor visibilidad y perdurarán más que los obtenidos por el PPC.

   Por otro lado, el PPC es un modelo de anuncios en el que puedes comenzar a obtener visibilidad y tráfico cualificado a través de los buscadores desde que inicias tu campaña, pero que depende de una inversión directa y constante para aparecer en ellos, ya que pagarás por cada clic que obtengas, a diferencia del SEO.

3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
   Se pueden llevar a cabo procesos SEO que se complementen con el SEM o campañas de Pago por Clic, por ejemplo:
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