Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

El pasado 20 de julio Roberto Carreras y yo, que damos con Ana Nieto y Lasse Rouhiainen. Se trataba de una reunión informal para desvirtualizarnos, y agradecernos la colaboración en su libro.

Antes de marcharnos, me pidieron que comentase: uno de los temas que traté en su libro (Los 4 errores más comunes en un Social Media Plan), que hablase sobre cómo organizo la publicación de mis post en este blog y en Twitter y que diese algunos consejos sobre como iniciarse en el mundo 2.0

Aquí os dejo la entrevista:

El pasado 22 de Junio publiqué la primera parte de mi participación en el libro “La web de empresa 2.0” (las dos primeras preguntas a las que contesté), de Lasse Rouhiainen (@lasseweb20) y Ana Nieto Churruca, y os prometí publicar la segunda parte más adelante.

Además os dejo una entrevista a Ana y Lasse para que os hagáis una mejor idea del contenido del libro:

Pues bien aquí tenéis el resto:

Read more…

Hace unos meses Lasse Rouhiainen (@lasseweb20) y Ana Nieto Churruca estaban terminando de escribir su libro “La web de empresa 2.0”, y me pidieron que participase en uno de los capítulos (Plan de Marketing 2.0), respondiendo a unas preguntas.

Para el resto de capítulos contaron con la participación de: Roberto Esteban, Enrique Dans, Martí Manent, Julio Palomino, Fernando Maciá, Álvaro Mendoza y Roberto Carreras (aquí podéis leer el post de Roberto sobre su participación en el libro).

Es un libro que va directo al grano. Deja a un lado la teoría para darnos los consejos prácticos necesarios para poner en marcha una web y vender. Haciendo honor a su título, el libro nos muestra los “How-to’s” (al estilo de los famosos post) de cada una de los temas fundamentales para una empresa 2.0.

Además cuenta con 14 video tutoriales. A modo de aperitivo os dejo uno de ellos, en el que Lasse nos enseña cómo crear una campaña de Adwords desde cero:

Como no podía ser de otra manera el libro cuenta con web, usuario de Twitter, de Facebook y canal en Youtube, donde podéis ampliar la información.

A continuación os dejo dos de las preguntas a las que respondí (en unos días os dejaré las otras dos):

Read more…

En toda campaña de comunicación tenemos una serie de objetivos, cuyo cumplimiento pasa, de una forma u otra, por ser capaces de impactar a un cierto número de personas con nuestro mensaje.

Si lo simplificamos mucho: (X) Personas impactadas x  (Y) Tasa de Conversión = (Z) Clientes conseguidos.

En los medios tradicionales los GRPs, encuestas, etc. son las herramientas disponibles para conocer el número de personas impactadas. En cualquier caso todo lo que conseguimos son una serie de estimaciones (más o menos exactas), que nos tenemos que creer. Simplemente “es lo que hay”. Nos dan el dato del número estimado de personas impactadas de mi público objetivo (no voy a entrar en cuánto más exacta es la medición de audiencias en Internet. Mi objetivo con este post es otro).

Para impactar al número deseado de personas de nuestro público objetivo (recordemos la simplificada fórmula de arriba), tenemos que acudir a los soportes donde se encuentran (¡acabo de reinventar la rueda! ).

En el gráfico del funnel de compra podemos ver la suma de estos impactos por canal. En el mundo online podemos traducir, impactos por clics, es decir visitas a nuestra web gracias a nuestra campaña (esta última coletilla la he añadido para incluir las visitas generadas por los impactos post view).

Read more…

El primero de estos videos creado por Erik Qualman (autor del libro Socialnomics), hace 6 meses, nos daba una serie de datos impresionantes.

Os dejo la segunda parte de este video, con datos actualizados sobre la evolución de los medios sociales. Es verdad que es “otro video” con datos, y que estos videos son parte de la campaña para vender su libro (buena campaña por cierto), pero los datos que nos da no dejan de ser muy sorprendentes.

Lo que me gusta de este tipo de datos, más allá de que hablan de la importancia de los medios sociales, es que nos abren la mente, nos hacen dar un paso atrás para tener una visión más amplia de lo que está pasando a nivel mundial.

De todos estos datos los que más me han impresionado:

• Los medios sociales han desbancado a la pornografía, como actividad número 1 en Internet. Quizás os parezca raro que destaque esto, pero los que lleváis tiempo en Internet, sabéis la importancia que este sector ha tenido siempre.
• Aston Kutcher y Britney Spears tienen más followers en Twitter que las poblaciones enteras de Suecia, Israel, Suiza, Irlanda, Noruega y Panamá juntas.
• El 25% de los resultados de búsqueda sobre las 20 marcas más importantes son contenidos generados por usuarios.

Aquí os dejo el video:

Read more…

De nuevo TED.com nos ofrece una charla interesantísima. En esta ocasión es Nicholas Christakis quien nos habla de valor de las redes sociales (en genérico, no habla de Facebook, etc. en concreto).

Os dejo los puntos que más me han interesado (parte es transcripción directa, y parte es mi opinión sobre ese tema en concreto):

1. ¿Por qué las personas de similares características se unen en redes sociales?
   1. Los comportamientos de uno, influencian al resto.
   2. Porque se parecen entre sí (en comportamientos, ideas, etc.)
   3. Porque tienen objetivos comunes.
2. Tu estado de ánimo/forma de “ver la vida” depende en gran medida, la gente que te rodea.
   Si en tu red social predomina la felicidad, el estado de ánimo positivo, es más que probable que tú lo estés.  Ya sea por influencia de los demás, o porque sea tu forma de ser. A las personas alegres, les gusta estar con personas alegres. Alegría llama alegría.
3. El que seas más o menos sociable, depende en gran medida de tus genes.
   Unos nacen tímidos y otros gregarios (esto es obvio). Pero lo interesante es que esto hace que tiendas a presentar a amistades que no se conocen entre sí (con lo que haces más fuerte tu red) o tiendas a mantener a tus diferentes amigos/grupos de amigos por separado.
4. Las redes sociales tienen valor en sí mismas.
   El valor esas personas y sus relaciones, es mucho mayor en grupo que individualmente. Una red social sólida permite hacer cosas que por separado nos resultarían muy difíciles (por no decir imposibles).
5. Nicholas nos pone un ejemplo para explicar esto: el grafito de la mina de un lápiz y un diamante están compuestos por los mismos elementos. Es la estructura de estos elementos (como se forman) lo que hace que surja grafito o diamante.
   
6. Nos constituimos en redes sociales, porque los beneficios de estar conectados, son mucho mayores que los costes.
7. Las redes sociales se mantienen unidas porque las relaciones entre sus miembros son positivas, beneficiosas para ambos. Si una persona perjudica a otra de forma repetida, esta relación se cortará, pero si por el contrario la relación es positiva la relación se fortalecerá (y por ende la red se hará más fuerte).
8. Por lo tanto la redes son el instrumento perfecto para expandir/difundir la bondad, el positivismo, las buenas ideas, altruismo, etc.
9. Si nos diésemos cuenta del valor real de las redes sociales, pasaríamos mucho más tiempo cuidándolas y alimentándolas.

¿Suficiente para convenceros de ver el video, no? Aquí os lo dejo.

Read more…

La agencia CientoUno ha montado un vídeo con datos sobre la evolución de las redes sociales. Existen varios videos de este tipo circulando, pero este es el primero que veo que se centra en España.

Los datos de la evolución son espectaculares tanto a nivel mundial, como nacional. Os dejo dos de los datos que más me han impactado, como aperitivo del vídeo:

1. En España Tuenti tiene un 35% más de tráfico que Google.
2. España es el tercer país en tráfico en Twitter.

Post corto, pero el vídeo lo merece. Os dejo con él

Tanto el SEO como el SMO son dos de las preocupaciones que tenemos actualmente los webmasters, bloggers y demás profesionales de las webs, ya que, ambos son parte fundamental del tráfico que reciben tanto las web como los blogs.

Últimamente hemos escuchado que si el SEO ha muerto, que lo mató el SEM aliado con el SMO, y  así, multitud de esquelas de algunos visionarios de Internet por todos conocidos.

Pero, ¿qué ventajas tiene usar SEO y SMO en el tráfico de mi web? ¿Están obligados a ser enemigos o son un matrimonio de conveniencia? ¿Existen muchas diferencias y similitudes entre los dos?

El SEO o la optimización para los motores de búsqueda, es una práctica común para algunos de los propietarios de las webs desde hace algunos años. A pesar de esto, el SEO sigue siendo para otros muchos webmasters, bloggers y diseñadores un gran misterio aun cuando sus conceptos básicos han sido y siguen siendo, bastante simples.

Creo que sobre la eficacia del SEO no tenemos dudas, pero sin embargo existen webs en las que todavía es visible su nula optimización para los buscadores, alegando el excesivo precio que los profesionales del SEO cobramos por nuestros servicios profesionales, unido a la dificultad de poder conseguir resultados inmediatos, ya que el crecimiento del tráfico proveniente de los buscadores lleva un tiempo conseguirlo.

Ventajas de utilizar el SEO

• Si consigues posicionarte bien por términos importantes los buscadores pueden enviarte mucho tráfico a tu web.
• El SEO está orientado a captar el tráfico de los usuarios que han buscado en los buscadores lo que realmente estas ofreciendo ya sean, servicios, productos o simplemente información.
• Si consigues ir dotando a tu web con contenido fresco y actualizado aumentara la importancia de tu dominio y los resultados de este en los buscadores.
• Tienes gran control sobre los términos de búsqueda por los cuales has actualizado tu web.
• Los resultados perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

El SMO o la optimización para los medios sociales, se ha hecho muy popular en los últimos años a consecuencia del boom de las redes sociales. Si comparamos el SEO con el SMO podemos afirmar  que el tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO. Pero no debemos desechar el tráfico que el SMO ya que es perfecto para atraer tráfico para nuevos contenidos, obteniendo unos picos en las estadísticas impensables para el SEO, al menos, para contenido nuevo.

Una de las mayores diferencias que veo a simple vista entre el SEO y el SMO es la dependencia, de este último, de las redes sociales y de los perfiles de los usuarios, mientras que el SEO puede vivir perfectamente sin esta dependencia.

Read more…

Por fin tengo preparado el PDF resumen del primer ciclo temático “Hablemos de Marketing Online“, dedicado a Social Media.

Es una nueva iniciativa que he puesto en marcha en mi blog en 2010. Se trata de dedicar cada mes a un tema específico. Al estilo “12 meses, 12 causas”, pero enfocado al marketing online.

Para tratar cada uno de los temas invito a una serie de bloggers expertos en la temática para que den su punto de vista.

Para cada temática propongo una serie de puntos que abarquen el tema por completo, de forma que alguien que esté empezando, pueda quedarse con una idea global, y los que ya sepan algo, puedan profundizar, descubrir nuevos bloggers, etc.

Los bloggers tratan del tema de dos formas:

a. Entrevista: además de servir de presentación del blogger, da una visión general del índice propuesto, porque las preguntas se basan en el.

b. Posts específicos: cada blogger elije un tema relacionado con alguna de las preguntas de la entrevista.

De esta forma cada uno da su visión de todos los temas, y analiza en profundidad uno de ellos.

Recopilando toda esta información vamos a construir una pequeña biblioteca con cada uno de los temas seleccionados.

Pulsa aquí para descargarte gratuitamente
el resumen de “Hablemos de Social Media”

Promoción previa al estreno en cines de “Diario de una Ninfómana”

¿Qué hay de interés para ti?

Analizaremos el diseño y ejecución de un caso de éxito real, sacando en claro elementos que cualquiera, aunque sea una empresa de un solo hombre, puede sacar adelante con energía y determinación, aunque si sois varios mejor que mejor. En todo caso tenéis que tener un producto que sea interesante para uno o varios colectivos/sectores, por pequeños que sean.

Nivel y profundidad del artículo:

Básico, muy básico. Se da por implícito que ya sabéis lo que es facebook y youtube pero poco más. El tema no se tratara en profundidad sino que sencillamente se usará de ejemplo para ayudaros a definir una estrategia de promoción, ejecutarla, analizarla y seguir con el proceso si os resulta beneficioso.

Veréis que conceptualmente es todo bastante sencillo, la cuestión es planificar, trabajar duro y aportar valor a la gente, ni más ni menos.

Si queréis ampliar información en algún aspecto en concreto no dudéis en preguntar en los comentarios.

Análisis:

- Película: Diario de una ninfómana

Lo primero, aclarar que no es pornografía Está basado en un best-seller de hace unos cuantos años, producida por Canónigo Films y distribuida por filmax

Read more…