Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Este meme me ha llegado gracias a Mau Santambrosio, viniendo de él, no podía rechazar la oferta. La idea original del meme #librosverano es de Javier Velilla, y el objetivo no es otro que recomendar lectura para el verano. Me parece una idea genial. De hecho he visto el tweet retador hace menos de cinco minutos, y ¡aquí estoy!

Todos los años me llevo cuatro o cinco libros (¡iluso de mi!),… por supuesto, como mucho me da tiempo a leer uno o dos. ¡Me debo creer que sigo teniendo tres meses de vacaciones! Por eso este año he decidido ser realista y llevarme sólo dos.

Lo que si he decidido es cambiar de temática. Este año ha sido una auténtica locura. Entre el blog, el club de lectura, el trabajo y Google Reader, sólo he leído libros/post relacionados con el marketing online, la analítica web, social media, marketing tradicional, etc., y la verdad, estoy un poco saturado. Así que para verano he elegido libros algo diferentes.

Aquí os dejo mis recomendaciones:

El elemento Ken Robinson

1. “El Elemento” de Sir Ken Robinson: descubría a este autor, gracias a una charla en TED fantástica, como casi todas.

Nada más ver la charla, busqué al autor y me compré el libro sin pensarlo dos veces. Es el libro que estoy leyendo en estos momentos.

La idea central del libro, es que para ser felices, para sentirnos realizados en la vida, necesitamos encontrar “El Elemento”. Esto significa, que debemos dedicarnos a aquello que nos apasiona, aquello para lo que realmente somos buenos.

El libro empieza dando algunos ejemplos de cómo algunas personas han encontrado “el elemento”, y hablando sobre como la educación que recibimos en los colegios y universidades en lugar de ayudarnos a encontrar nuestra vocación y a desarrollar nuestras capacidades, lo que hace es limitarnos. Nos lleva por un mismo camino a muchos tipos de personas, con diferentes inteligencias y aptitudes.

Un tema que trata con cierta profundidad, es el concepto que tenemos de la inteligencia. La inteligencia que todos conocemos y valoramos es la que se mide con los test de C.I., y con los estándares educativos de los que hablaba antes. Pero la realidad es que poseemos muchas otras “inteligencias” que los test y universidades actuales no son capaces de medir.

No os cuento más para que os animéis a leerlo, y porque,… ¡aun no lo he terminado! J

Buscando la URL de su blog, la imagen del libro, etc., he encontrado este video en Youtube, que os sirve como introducción.

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2. “España: biografía de una nación” de Manuel Fernández Álvarez: este libro representa mi enésimo intento por aprender historia de verdad. He leído unos cuantos libros de historia (sobre todo de los siglos XV y XVI) y he intentado leer algunas “historias de España”, pero nunca he conseguido terminarlas, y mucho menos asimilar todos los contenidos que me hubiese gustado.

Llevaba tiempo buscando una “historia de España”, y al ver esta versión de Manuel Fernández Álvarez no me lo he pensado ni un momento. Tiene una forma de contar la historia que lo hace muy ameno e interesante. En los libros que he leído suyos suele introducir cada época poniéndote en contexto. Te habla de lo que estaba pasando en el resto del mundo en esos años, de las creencias, de las costumbres, etc. de esta forma comprendes mejor las cosas. El contexto y su forma de escribir te ayudan a engancharte con el libro desde el primer momento.

Le paso el meme a dos lectores compulsivos: Pedro Robledo y Sergio Estévez.

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Entrevistado por Lasse Rouhiainen [VIDEO] [Colaboración con el libro La web de empresa 2.0]

tristanelosegui — Mon, 02 Aug 2010 07:00:44 +0000

El pasado 20 de julio Roberto Carreras y yo, que damos con Ana Nieto y Lasse Rouhiainen. Se trataba de una reunión informal para desvirtualizarnos, y agradecernos la colaboración en su libro.

Antes de marcharnos, me pidieron que comentase: uno de los temas que traté en su libro (Los 4 errores más comunes en un Social Media Plan), que hablase sobre cómo organizo la publicación de mis post en este blog y en Twitter y que diese algunos consejos sobre como iniciarse en el mundo 2.0

Aquí os dejo la entrevista:

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Mi resumen de la semana: nº 37

tristanelosegui — Fri, 30 Jul 2010 07:00:55 +0000

Noticias:

1. Contecta Facebook con Amazon y obtén recomendaciones personalizadas

2. Twitter empezará a mostrar fotos y vídeos dentro del Time Line

3. KeyTweet: un cliente de Twitter que recopila los tweets más interesantes en función de tus tweets, RTs, favoritos y otros factores

Post interesantes:

1. 7 consejos para redactar buenos copies en AdWords

2. FontFonter: previsualiza webs con otra tipografía [recurso para diseñadores]

3. Test de velocidad entre las 4 generaciones de iPhone

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Videos del viernes:

1. La mejor celebración de un gol (via @gabycastellanos)

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En mi blog:

1. Convocatoria para los siguientes ciclos de #HablemosDe: Email Marketing y SEM

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Hablemos de Email Marketing y SEM

tristanelosegui — Wed, 28 Jul 2010 18:01:48 +0000

Como os comenté tengo previsto volver con la serie de post #HablemosDe en Septiembre.

Por este motivo voy a empezar a organizarlo desde ahora mismo. Sé que son malas fechas para organizarse porque algunos ya estáis de vacaciones, porque la semana que viene empieza Agosto,… pero si quiero empezar en Septiembre o lo organizo ahora o no conseguimos arrancar hasta Octubre (además necesito tiempo extra, porque para este invierno estoy preparando varias cosas relacionadas con #HablemosDe).

Como veis por el título, pretendo lanzar dos temáticas al mismo tiempo. No me he vuelto loco. Lo que ocurre es que al publicar varias entrevistas sobre el mismo tema, me he dado cuenta de que puede resultar algo monótono. Son diferentes personas, pero todos responden a las mismas preguntas. Así que en esta ocasión voy a probar a combinar dos temas.

Según los resultados de la encuesta que decidió los temas y su orden, ahora nos toca hablar de Email Marketing y SEM

Resultados votación temas - "Hablemos de"

La estructura continuará siendo la misma que en anteriores ocasiones:

Entrevistas a bloggers invitados: donde los bloggers nos darán una visión global sobre el tema correspondiente.
Post específicos en los que cada blogger se podrá explayar, hablando sobre un tema en concreto del índice de temas a tratar que decidamos.
Post libres en esta etapa, si los bloggers quieren, podrán hablar de un tema que sea de especial interés para ellos.
Posts resumen: con todos los post publicados, haré un resumen en formato PDF para que todos lo podáis descargar y guardar.

Pero para montar todo esto la pieza fundamental que falta sois vosotros. Así que los que estéis interesados en participar, podéis apuntaros dejando un comentario en este post, y/o mandándome un tweet a mi usuario de Twitter (@tristanelosegui) usando el hastag #HablemosDe.

Si no conoces en qué consisten los ciclos temáticos de #HablemosDe, tenéis más información aquí. Además os dejo los enlaces para que os podáis descargar los PDF resumen de los anteriores temas:

Hablemos de Social Media
Hablemos de Analítica Web
Hablemos de SEO
Hablemos de Experiencia de Usuario: estará disponible en breve.

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Mi resumen de la semana: nº 36

tristanelosegui — Fri, 23 Jul 2010 07:00:14 +0000

Noticias:

1. OpenSpot: Google nos ayudará a encontrar aparcamiento

2. Zocial.tv: una aplicación que nos muestra los videos de Youtube más compartidos en Twitter y Facebook

3. ErrorHelp: un buscador de soluciones para problemas con Windows, Mac y Linux

4. El iPhone 4 también podrá usar objetivos de cámaras reflex

5. Mytube60: una aplicación para mezclar videos de Youtube

Post interesantes:

1. 10 charlas inspiradoras para startups en TED

2. 40 predicciones para los próximos 40 años

Videos del viernes:

1. ¡Qué pasada! ¡WOW!

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2. Una casa hecha de piezas de lego,… ¡a tamaño real!

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2. Unos zapatos con “ascensor

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Mi resumen de la semana: nº 35

tristanelosegui — Fri, 16 Jul 2010 07:00:45 +0000

Noticias:

1. Herramienta para conocer los usos de las redes sociales por país y rango de Edad

2. Facebook añadirá un botón “de pánico” en UK, para que aquellos menores que se vean acosados, puedan recibir ayuda

3. Microsoft va a lanzar una mejora en Outlook para integrar contenidos de redes sociales

Post interesantes:

1. Innovación en promoción turística. Turismo de Canadá colocó varias pantallas interactivas en 3 ciudades de USA con los tweets de turistas estadounidenses de vacaciones en Canadá

¿Qué mejor forma de hacerte una idea de cómo serían unas vacaciones en Canadá que las opiniones de tus compatriotas? (via Yorokobu)

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2. ¿Tan rápido vamos por la vida, que no somos capaces de apreciar la belleza cuando la tenemos delante? Os dejo un video sobre un experimento en el que Joshua Bell (uno de los mejores violinistas del mundo) toca el violín en el metro. Como podéis ver muy poca gente se para a escucharle. Vía GeeksRoom

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3. Cómo detectar copias no autorizadas de nuestros post

4. Impresionante lista de recursos para aprender SEO

5. Dakwak: un script para traducir automáticamente tu web. Detecta el idioma del navegador y muestra la web en ese idioma

Videos del viernes (dedicado al mundial de fútbol):

1. Pepe Reina en su salsa:

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2. Camacho y Paco González celebrando el gol de Iniesta contra Holanda. Fijaros en la cara de la chica que aparece en la esquina inferior derecha de la pantalla.

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3. Parodia de etb

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Mi resumen de la semana: nº 34

tristanelosegui — Fri, 09 Jul 2010 07:00:54 +0000

Noticias:

1. En España, Internet supera en penetración a la prensa

2. Twitter crea una herramienta (Hope140) para ONGs que quieran difundir su labor

3. Plugin de WordPress que te permite embeber tweets en tu blog

4. Playlistify: convierte tus listas de canciones en listas de Twitter

Post interesantes:

1. Os dejo el vídeo de una reciente charla de Sir Ken Robinson en TED. ¡qué nivelazo!

La idea principal que nos quiere transmitir es que si no queremos poner límites al futuro de nuestros hijos, debemos cambiar la forma de educarlos. Actualmente todos (o casi todos) tienen que pasar por una serie de etapas: pre-escolar, colegio, etc. etc. (camino lineal), y como bien sabemos la vida se desarrolla de una forma orgánica (con cambios constantes y poco predecibles).

Por este motivo, si queremos que sean capaces de adaptarse a la realidad, deberíamos educarles de una forma que les ayude a elegir su futuro en función de sus capacidades, y no de las capacidades que el sistema educativo quiere potenciar en todos los alumnos.

Compara la educación actual con el modelo industrial (estandarizado, etc.), y la que deberíamos favorecer con la agricultura, donde lo que hacemos es crear las mejores condiciones para que las plantas florezcan.

No os digo más para que veáis el video (tiene subtítulos en inglés):

2. ¿Cómo elegir las keywords para posicionarnos en Google?

3. SEOs: os paso un post en el que Aleyda Solis recopila cinco gráficos “guía” que todo SEO debería tener como referencia. Reconoco que no lo he entendido todo, pero creo que es un recurso bestial para los que os dedicáis a esto.

Videos del viernes:

1. ¡No lo he podido (ni querido) evitar!

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La fórmula de la Coca-Cola (via @Yorokobu)

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2. Un rayo alcanza a los tres edificios más altos de Chicago al mismo tiempo (via @ilustrae)

3. Antes de decir que alguien domina el skate, mira este video,… (via @ilustrae)

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4. Genial corto:

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En mi blog:

1. Los cuatro errores más comunes en un Social Media Plan

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Los cuatro errores más comunes en un Social Media Plan

tristanelosegui — Mon, 05 Jul 2010 13:34:36 +0000

El pasado 22 de Junio publiqué la primera parte de mi participación en el libro “La web de empresa 2.0” (las dos primeras preguntas a las que contesté), de Lasse Rouhiainen (@lasseweb20) y Ana Nieto Churruca, y os prometí publicar la segunda parte más adelante.

Además os dejo una entrevista a Ana y Lasse para que os hagáis una mejor idea del contenido del libro:

Pues bien aquí tenéis el resto:

**3. ¿Cuáles son los errores más frecuentes cometidos por las Pymes a la hora de planificar o implementar el “Social Media Plan”?**

Gestión de las expectativas: debido a que las empresas están acostumbradas a la inmediatez de resultados (buenos o malos) de las acciones del marketing tradicional, se tiene la creencia de que en los medios sociales va a ocurrir lo mismo. Las acciones en medios sociales pueden tener una altísima repercusión, pero las empresas deben ser conscientes de que en las primeras etapas la evolución es lenta (hasta que conseguimos construir una comunidad de usuarios potente, encontrar el tipo contenidos y acciones más adecuadas, etc.), y los resultados pueden tardar en llegar.
Establecimiento de objetivos: un error común es fijar objetivos poco definidos, y por lo tanto difícilmente medibles y alcanzables. Si comentemos este error al principio, no podremos saber si la estrategia está funcionando o no, no podremos establecer el grado de cumplimiento de los objetivos.Otro error común es establecer objetivos poco realistas. Una mala gestión de las expectativas, puede llevar a la empresa a fijarse metas difícilmente alcanzables. Una buena estrategia en medios sociales puede llevarnos a conseguir grandes cosas, pero debemos ser conscientes de que los grandes resultados tardan en llegar. Por este motivo deberemos fijar objetivos alcanzables a medio plazo y siguiendo hitos claros.
Definición del público objetivo: al igual que con los objetivos, es común cometer errores al determinar a qué segmento de nuestro público objetivo nos vamos a dirigir. Si la empresa no lo tiene claro o lo define mal, no será capaz de elegir correctamente en qué medios sociales deben estar presentes, el tono del mensaje, etc. y como resultado la estrategia fracasará.
Asignación de recursos necesarios: las empresas suelen pensar que el desarrollo de una estrategia en medios sociales necesita un número de recursos mucho menor que el real. Como consecuencia, cuando la actividad diaria en medios sociales empieza a demandar horas por encima de lo previsto, se suelen producir desajustes en la actividad normal de la empresa, fricciones internas, etc.

4. ¿Cuánto cuesta hacer una campana de social media para una pyme si se contrata externamente? Y ¿Cuánto para una empresa que parte de cero?

No puedo contestar a la pregunta con cifras concretas, ya que para la correcta elaboración del presupuesto de un Social Media Plan debemos tener en cuenta varios puntos que pueden hacer que este varie de forma considerable. Entre los más importantes:

Objetivos de comunicación: en función del alcance de los mismos, se utilizarán unos medios “gratuitos” o a medida.
Tipo de feedback y moderación requeridos.
Especialización del contenido que se deba generar.

Si adaptamos estos tres puntos a la situación concreta de una Pyme, se pueden plantear presupuestos perfectamente asumibles, con los que poder cumplir los objetivos planteados.