Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

Disclaimer: como muchos sabéis, desde hace unos meses estoy trabajando en Secuoyas.

Uno de los proyectos en los que hemos estado trabajando, ha sido la creación de una nueva área dentro de la agencia dedicada a la formación: Secuoyas Academy.

Como continuación del post en el que os presentaba Secuoyas Academy, quiero hablaros de cómo se va a estructurar el curso, para que entendáis su lógica, y sobre todo para que me deis vuestra opinión.

Tendré el honor de abrir el Programa Avanzado de Marketing Online, dando una visión global que nos sirva de referencia a lo largo de todo el curso.

Para ello partiremos del esquema que usamos en Secuoyas, para explicar nuestra visión del marketing online.

marketing online

Leyendo de izquierda a derecha, podemos ver cómo sería el desarrollo de un proyecto desde la estrategia inicial, hasta la optimización de las diferentes acciones.

Cada una de las columnas representa una decisión:
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Disclaimer: como muchos sabéis, desde hace unos meses estoy trabajando en Secuoyas.

Uno de los proyectos en los que hemos estado trabajando, ha sido la creación de una nueva área dentro de la agencia dedicada a la formación: Secuoyas Academy. Por este motivo os escribo para presentároslo ¡Es la emoción de los lanzamientos!

Ya sabes que Internet evoluciona a toda velocidad. Todos, o casi todos, los días leemos post con nuevos enfoques, técnicas, plataformas, etc. que nos ofrecen nuevas formas de comunicarnos con nuestros clientes y/o futuros clientes.

Por este motivo los que nos dedicamos a temas relacionados con Internet, nos pasamos el día leyendo post, atendiendo a conferencias, estudiando, etc., para tratar de estar al día. Gracias a esto aprendemos un montón y estamos actualizados.

Pero, ¿qué ocurre? Que normalmente nos falta la aplicación práctica. Leemos un post interesante, y pensamos: “Este enfoque que plantean en este post es muy interesante, pero ¿cómo aplico esto a mi trabajo?” Nos surgen un montón de pequeñas dudas que tratamos de solucionar leyendo más posts, preguntando a través de Twitter, Facebook, etc. Y en muchas ocasiones no somos capaces de asimilar por completo todos los conceptos, aplicaciones prácticas, etc.

Para tratar de cubrir estas necesidades de formación que todos tenemos, hemos decido crear Secuoyas Academy, un espacio de formación presencial, creado para ofrecer conocimientos prácticos sobre marketing online y de las principales áreas que lo componen.

El 28 de mayo lanzamos el Programa Avanzado de Marketing Online, en Madrid. Este programa está dirigido a profesionales del mundo de Internet que quieran completar su formación y busquen mejorar su rendimiento en el trabajo.

El enfoque de este curso es eminentemente práctico. Vamos a dar un barniz teórico, y el resto estará dedicado a ofrecer a los alumnos las claves de cada área.

El objetivo es que en cada sesión los alumnos se lleven “deberes” al trabajo, conocimientos que puedan aplicar al día siguiente.

Cada día los alumnos tendrán tres horas teórico-prácticas, y una hora dedicada a analizar un caso práctico (clases 100% presenciales).

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“Hablemos de Marketing Online” es una iniciativa que he puesto en marcha en enero de 2010. Con un planteamiento similar a “12 meses, 12 causas”, pero dedicando cada mes a un área del marketing online.

El objetivo es tratar cada tema en profundidad, y al final de cada mes hacer un resumen de todo lo aportado a modo de “manual”. Algo que nos sea útil a todos.

Los tema a tratar los eligieron los lectores de este blog, por medio de una encuesta online.

Esta página pretende ser una guía para que sea más fácil navegar por los contenidos de estas series temáticas.

La estructura de cada tema es la siguiente:

1. Entrevistas a bloggers invitados: donde los bloggers nos darán una visión global sobre el tema en cuestión.
2. Post específicos en los que cada blogger se podrá explayar, hablando sobre un tema en concreto del índice de temas a tratar que decidamos.
3. Post libres en esta etapa, si los bloggers quieren, podrán hablar de un tema que sea de especial interés para ellos.
4. PDF resumen: con todos los post publicados, haré un resumen en formato PDF para que todos lo podáis descargar y guardar.

TEMA 1 – SOCIAL MEDIA - POSTS

A.- IDEA CLARA DE QUE SON LOS SOCIAL MEDIA:

1. Breve introducción: ¿Qué son y cuál es su origen? de Cristina Alcázar
2. ¿A qué podemos llamar social media? Principales canales,  de MarketingTakeAway.com
3. Principales ventajas. ¿Por qué son tan útiles y por qué ahora? de César León
4. Posts específicos sobre:
   1. Blogging de Eva Sanagustín
   2. Twitter de Marc Cortés
   3. Facebook, de Mauro A. Fuentes

B. ¿Por dónde empiezo? Pasos a seguir para:

1. Personas: pasos, Netiquette, etc., de Antonio Domingo
2. Empresas: Pasos a seguir para empresas en Social Media, por Javier Varela
   1. Primera parte
   2. Segunda parte – Social Media Plan

C.- PARA QUÉ SIRVEN (Casos prácticos):

1. Personales: ejemplos de marca personal y motivos de su éxito/fracaso, de Daniel Ponte.
2. Empresas: casos de éxito/fracaso, de Juan Carlos Celaya.

D.- RECURSOS.

1. Principales herramientas para desarrollar adecuadamente mi presencia en Social Media tanto cómo persona, cómo empresa, de Xavier Izaguirre.
2. Blogs y Twitteros de referencia (ver entrevistas).
3. Post/documentos de referencia (ver entrevistas).
4. Libros recomendados (ver entrevistas).

E.- NOVEDADES/TENDENCIAS

1. Post libres: Habilidades para trabajar en Social Media, de Xavier Izaguirre

SOCIAL MEDIA - ENTREVISTAS

1. Daniel Ponte
2. Eva Sanagustín
3. Xavier Izaguirre
4. Cristina Alcázar
5. Chema Martínez-Priego
6. César León
7. Marc Cortés
8. Javier Varela
9. Juan Carlos Celaya
10. Antonio Domingo
11. MarketingTakeAway.com
12. Juan Sánchez
13. Mauro A. Fuentes

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el resumen de “Hablemos de Social Media”

TEMA 2 – ANALÍTICA WEB - POSTS

1. La analítica dentro de la empresa. La web como un producto, de Daniel Peña
2. La analítica web para los no habituados a Internet, de Ricardo Tayar
3. ¿Con qué herramientas cuenta el analista web para hacer su trabajo? ¿qué perfil debe tener este analista? de Carlos M. Lebrón
4. Fases para lanzar una campaña de analítica web, de Elena Enriquez
5. Kpis básicas en Analytics para cada tipo de campaña, de Gemma Muñoz
6. KPIs que siempre hay que tener en cuenta en Analytics, de Bárbara Mackey
7. ¿Qué características debe de tener un buen informe de Analytics? de Sergio Maldonado
8. Analítica web y la voz del consumidor, de Javier Godoy

ANALÍTICA WEB - ENTREVISTAS

1. Carlos M. Lebrón
2. Ricardo Tayar
3. Bárbara Mackey
4. Sergio Maldonado
5. Daniel Peña
6. Javier Godoy
7. Luis Pablos
8. Gemma Muñoz: primera y segunda parte
9. Elena Enriquez: primera y segunda parte.

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el resumen de “Hablemos de Analítica Web”

TEMA 3 – SEO - POSTS

1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
2. SEO y SMO, ¿enemigos o matrimonio de conveniencia?
3. Analítica web y SEO.
4. ¿Cómo identificar una buena empresa SEO?
5. SEO automático y SEO manual ¿es lo mismo?
6. Antes del posicionamiento

SEO - ENTREVISTAS

1. José Panzano
2. Miguel López
3. Lino Uruñuela
4. Nicolás Castro
5. Fernando Muñoz
6. José Luís Ramos
7. Miguel Orense
8. Aleyda Solis
9. Isaac Sunyer
10. Daniel Pinillos
11. Javier Ortiz

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el resumen de “Hablemos de SEO”

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He mejorado el planteamiento de los ciclos de marketing online, gracias a las aportaciones que Mauricio Santambrosio y Silvio (no dejó usuario de Twitter ni URL de su blog) hicieron la semana pasada en Territorio Creativo. ¡Muchas gracias a los dos!

A principios de diciembre Carrie Hill nos proponía un esquema piramidal con los ciclos que debemos seguir en marketing online. El esquema está bien, pero creo que se podría completar y explicar de otra forma. Por esto me gustaría daros mi versión de los pasos que debemos dar para hacer las cosas bien desde el principio.

Para que nuestras campañas salgan bien debemos hacer las cosas de dentro a fuera.
Es decir, primero tenemos que preparar nuestra web, y paso a paso darnos a conocer.

Antes de empezar a hablar sobre los diferentes ciclos, tenemos que tener en cuenta que:

• Estos ciclos representan la ejecución de tu estrategia online. Para que esto hemos debido hacer antes el planteamiento estratégico global de la empresa, donde fijamos los objetivos que queremos conseguir, los motivos por los que Internet es el canal elegido, las acciones a realizar, público objetivo, etc.
• Antes de dar siguiente paso (ejecución de la estrategia), debemos hacer una planificación completa del proceso que vamos a seguir. Al ser algo tan complejo y que afecta a tantas decisiones, es muy impotante que tengamos claras las fases. Esto nos servirá como “hoja de ruta”, para no desviarnos en el camino.

Los ciclos que debemos seguir en marketing online son:

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El Club de Lectura de Marketing Online – “The Monday Reading Club”, nació el 14 de Mayo de 2009 durante la celebración de una edición del Conversion Thursday en Madrid.

En la fase de Networking conocí a varios amigos Twitteros, y hablando, hablando les comenté la iniciativa de la Biblioteca 2.0 del Marketing Online. Cuando de repente Gemma Muñoz dijo: “Tenemos que organizar un “Reading Monday”.

Como resumen de los orígenes y objetivos del club:

• Nombre del club: The Monday Reading Club en honor a un club de lectura creado en 1.892 en New Jersey. No porque nos gustase especialmente, sino porque como habíamos hablado de hacerlo los lunes, me puse a buscar en Google y ¡salió este club!
• Objetivo: hablar sobre libros y aprender.
• Temática: Marketing Online.
• Fechas: los primeros lunes de cada mes.
• Ciudades: Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza

Ediciones y libros tratados:

• 1ª Edición ( Madrid 01/06/2009)
  • Libro: “Tribus. Necesitamos que TÚ nos lideres. Seth Godin.”
  • Presentación del evento.
  • Posts:
    • The Monday Reading Club
    • Daniel Ponte
    • Marketing Take Away
    • Jaime Valverde
    • Antonio Domingo
    • Jesús Pérez Serna
    • Dani Seuba
    • BRM
    • Antonio José Fernández
• 2ª Edición: (Madrid 06/07/2009): hablamos sobre el libro “Vender más en Internet” de David Boronat y Esther Pallarés
• 3ª Edición (Madrid y Barcelona 07/09/2009): hablamos sobre el libro “Iníciate en el Marketing 2.0”
  • Post:
    • TheMondayReadingClub
    • Antonio Domingo (texto + audio del evento)
    • Daniel Ponte
    • Roberto Cerrada
    • Marketing Positivo
    • Quintus Innova
    • Javier Piedrahita (Marketing Directo, además grabó en video el debate).
    • Marketing online en nextcaché
    • Dani Seuba
    • Tamara Vazquez
    • Agora News
  • Fotos del evento en Flickr (fotos realizadas por Fernando Ortega de FotoNatura.org)
• 4ª Edición (Madrid, Barcelona, Sevilla y Bilbao 05/10/2009): hablamos sobre “El Manifiesto Cluetrain“
• 5ª Edición (Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla y Valencia 02-03/11/2009): hablamos del libro “La Economía Long Tail” de Chris Anderson.
• 6ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla, Valencia y Vigo 30/11/2009): hablaremos del libro “La vaca púrpura” de Seth Godin
• 7ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Sevilla, Salamanca, Valencia y Vigo Enero 2010): hablaremos del libro “Presentación Zen”
• 8ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia y Vigo Febrero 2010): hablaremos del libro “NeuroMarketing”
• 9ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Marzo 2010): hablaremos del libro “En Clave de Marcas”
• 10ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Abril 2010): hablaremos del libro “Vivir sin jefe”
• 11ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Mayo 2010): hablaremos del libro “Entre Singles, dinkis, bobos y otras tribus”
• 12ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Junio 2010): hablaremos del libro “Haz clic aquí”
• 13ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Julio 2010): hablaremos del libro “El Cisne Negro”
• 14ª Edición (Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Murcia, Sevilla, Salamanca, Valencia, Vigo y Zaragoza Septiembre 2010): hablaremos del libro “Sácale partido a internet”

Para estar al día de los detalles de las convocatorias puedes:

• Visitar la web del club: http://themondayreadingclub.com
• Seguirnos en Twitter: @tmrc_alc, @tmrc_bcn, @tmrc_bio, @tmrc_mad, @tmrc_mlg, @tmrc_mur, @tmrc_sev, @tmrc_sal, @tmrc_vigo y @tmrc_zgz y #TMRC y #readClub
• Unirte al grupo del Club en Linkedin o en Facebook

Actualmente trabajo en Secuoyas como Responsable de Marketing Online.

Trabajo en Internet desde el año 2000. En estos 10 años he trabajado en empresas “cliente” como: Digital+, ING DIRECT, Elipsos (Renfe-SNCF), Vocento (abc.es) y en agencias: Click! Marketing y Ruiz Nicoli.

He realizado el MBA Part-Time en el Instituto de Empresa (IE), el Master en Comercio Electrónico y Marketing Directo en ICEMD-ESIC y soy Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC.

Twitter: http://twitter.com/tristaneloseguiLinkedin: http://www.linkedin.com/in/tristanelosegui