Jueves 28 de Mayo de 2015
Blog de Marketing Online de Tristán Elósegui

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Métricas para medir el éxito de una estrategia de captación de tráfico

Siempre que hablo de estrategia y/o del purchase funnel desde el punto de vista de la medición, hablo de la importancia de definir las métricas y KPIs que mejor describan si estamos consiguiendo los objetivos marcados en cada etapa del [...]

May 26, 2015 analitica web
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Cómo controlar el proceso de decisión de compra

A raíz del post “La evolución del purchase funnel”, donde explico como he evolucionado la figura del funnel para adaptarla mejor a la realidad, tuve una interesante conversación con Rafa Jiménez (de Adinton) sobre su funcionamiento. ‘El me comentaba que según [...]

May 18, 2015 analitica web
Evolución del purchase funnel o embudo de conversión

La evolución del purchase funnel

The funnel is dead. Long live the consumer decision journey (El funnel ha muerto. Larga vida al proceso de decisión del cliente). Llevo años leyendo titulares similares a este que publica The Economist, y creo que ya es hora de [...]

May 4, 2015 marketing online
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¿Cuál es el canal online más efectivo en el proceso de conversión?

Si has leído algún otro post en este blog, ya sabrás que soy un gran defensor del funnel de marketing o purchase funnel como herramienta para definir objetivos, estrategias,… y muchas cosas más. Entre estas ‘cosas más’ está la definición [...]

September 22, 2014 analitica web
Definir objetivos metricas y kpis para cada canal online y fase del purchase funnel - tristan elosegui

Cómo definir los objetivos de una estrategia online

La importancia de una correcta definición de objetivos en una estrategia de marketing online, es algo en lo que he insistido en muchos de los posts que he escrito en este blog. Pero hasta ahora no había dedicado un post [...]

January 8, 2014 marketing online
Flujos de tráfico orientados a la conversión final - Tristán Elósegui

Todos los ‘caminos’ de tu estrategia deben llevar hacia la conversión final

Llevo tiempo hablando de la convergencia de medios como la forma más adecuada de diseñar una estrategia de marketing digital. La convergencia de medios se basa en que, si queremos llegar a nuestra audiencia necesitamos la mejor combinación de medios [...]

November 4, 2013 marketing online
Las redes sociales son el puente entre el awareness y la conversión final - tristan elosegui

Cómo vender a través de redes sociales

Desde que las redes sociales empezaron a formar parte de las estrategias de las empresas, o al menos a ser una alternativa, nos hemos planteado una pregunta: ¿Cómo podemos vender a través de las redes sociales? ¿Por qué nos hemos [...]

June 9, 2013 social media
Combinación de medios pagados ganados y propios con el purchase funnel - Tristan Elosegui

La convergencia de medios como estrategia online

Los cambios en la forma de comunicarnos, la evolución de Internet y de las redes sociales en concreto y la fragmentación de los medios, nos ha llevado a un escenario en el que las marcas deben cambiar su forma de [...]

September 9, 2012 marketing online, social media
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Vivimos en un mundo de marcas socialmente conectadas

Que Internet y las redes sociales han dado la vuelta al mundo de la comunicación es un hecho reconocido por todos. Los medios de comunicación están sufriendo una transformación total y además las audiencias cada vez están más fragmentadas. Los [...]

April 15, 2012 Portada, social media
Cuanto mayor

Seis pasos para llegar a tus clientes

En mayor o menor medida, todos estamos familiarizados con la teoría de los “seis grados de separación“, que dice que dos personas cualquiera están conectadas, como máximo por seis eslabones de una cadena de “amigos de amigos”. Si llevamos esta [...]

June 30, 2011 marketing online, Portada, social media
Social Media Funnel - tristanelosegui.com

Social Media Funnel: no sólo de fans vive la marca

En varias ocasiones he usado el purchase funnel para explicar diferentes temas del marketing online y/o la analítica web. En este post quiero aplicar esta figura al Social Media, para describir el proceso que sigue un usuario desde que es [...]

May 18, 2011 analitica web, Portada, social media
canales vs purchase funnel completo - tristanelosegui.com

¿Cuál es la campaña más adecuada en cada momento?

En varias ocasiones he escrito sobre el funcionamiento y aplicaciones del purchase funnel en una campaña de marketing online. Desde la explicación inicial a los microfunnels (subdivisiones del funnel de compra para analizar separadamente cada canal) y las marcro y micro [...]

May 10, 2011 analitica web, marketing online, Portada
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El embudo de fidelización como herramienta para optimizar campañas

La visión que normalmente tenemos de nuestros clientes (actuales o potenciales) es cortoplacista. Dependiendo de la situación el objetivo será venderle algo, solucionar un problema puntual, etc. Estar centrados en el corto plazo, nos impide ver el ciclo de vida [...]

February 27, 2011 marketing online, Portada
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Un único funnel para controlar todo el proceso

Muchas empresas con vocación comercial, tienen dos “bloques” claramente diferenciados: captación y fidelización. Dentro de la estrategia de la empresa están relacionados, pero la realidad de muchas empresas es que: Las estrategias se diseñan por separado. Es decir, no tienen [...]

September 6, 2009 analitica web, Post publicados en Territorio Creativo