SEO o la historia de un ático céntrico y recién reformado

«¿En qué consiste el SEO?» Esta es una de las preguntas que me encuentro con más frecuencia cuando empezamos a entrar en harina con gente del sector Internet. ¡No olvidemos que «nosotros» o como diría Seth Godin: nuestra «Tribu» (Twitteros, bloggeros, interneteros avanzados, etc.), no representamos a la media!
Sin ser un experto en el tema, voy a tratar de resumirlo usando una analogía: un SEO correctamente implantado tiene que hacer que tu web sea como «un ático céntrico y recién reformado». Es decir una casa atractiva para mucha gente: una casa bien construida, fácil de encontrar y en un barrio popular.

• «Una casa bien construida»: en términos de SEO significa tener una web accesible para los motores de búsqueda (sin frames, sin flash, sin abuso de imágenes, etc.), y con una navegación fluida (posibilidad de pasar de una página a otra fácilmente, volver a la Home, mapa web bien definido, programación correcta (sin java, usando bien los follow, index, robot,…),  etc.).
• «Fácil de encontrar»: todo el mundo lo conoce o Preguntes a quien preguntes saben darte la información correcta. Es decir, cada vez que hago una búsqueda encuentro la web adecuada.
  ¿Cómo podemos conseguir esto?
  • Utilizando los copy, alt text, etc., (en la página) y la programación: keywords, keyphrases  y descriptions (en el código fuente) óptimos.
  • Con una casa «bien comunicada»: que en lenguaje SEO significa tener una buena estrategia de link building: alta en directorios, link exchange, presencia en blogs, redes sociales, etc. A mayor número de enlaces y «calidad» de las webs que «apunten» a tu web, mejor te encontrarán.
    Esta parte es «la gran olvidada del SEO» y tiene aproximadamente el 50% del peso a la hora de posicionarte en resultados naturales.
• En un «barrio popular»: es decir un sitio donde a mucha gente le gustaría vivir. Llevado a nuestro terreno: con un producto y oferta atractivos, una web bien diseñada, con unas campañas de publicidad bien diseñadas y ejecutadas, etc.

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