Fases básicas de una campaña en

Cada campaña es distinta pero vamos a crear una serie de pasos básicos muy a grandes rasgos.
Divido los pasos en tres apartados:

  1. Primeros pasos
  2. Implementación de la campaña
  3. Informes de resultados

1. Primeros pasos


¿Quiénes participan?: roles: planner, marketing manager y analista .

  • de la campaña
  • Público Objetivo
  • Presupuesto
  • Medios /soportes
  • Fechas
  • Si no es la primera campaña que se realiza es necesario tener los datos de campañas previas y replicar el éxito y/o evitar errores anteriores.

2. Implementación de la campaña

¿Quiénes participan?: planner, Traffic Manager, analista web, diseñadores, copy, creativos y medios.

  • Para analizar:
    • Definición de KPI
    • Definir qué es el éxito
  • Para implementar:
    • Plan de Medios: Si quieres bajarte una plantilla de un Plan de Medios haz clic aquí.
    • Creación y definición del material a preparar (anuncios, textos, selección de palabras claves).
    • Etiquetado de las campañas (variará según la herramienta de analítica web).
    • Configuración de la campaña en la herramienta que estemos utilizando.
  • Herramienta de Adserver:
    • Google .
    • Yahoo Search Marketing.
    • Otras.

3. Informe de resultados

¿Quiénes participan?: traffic manager y analista web.

  • Creación de informes diarios: si no se están cumpliendo objetivos, se pueden optimizar las campañas.
  • Creación de informe final: analizar y estudiar resultados y posibles mejoras en los próximos anuncios.

La persona que recibe los informes tiene que tener el “poder” de tomar decisiones rápidas para optimizar y mejorar la campaña, en muchas ocasiones es el Marketing Manager quien toma estas decisiones. Sin la figura de una persona que tome decisiones las campañas pueden ser un . La optimización es imprescindible, la estrategia bien enfocada también.
Elena Enríquez
T. Elena Dahl Enríquez se ha formado en en Informática, y Marketing. Después de varios años trabajando como Traffic Manager y Analista Web comienza una nueva andadura como Web Manager de Stokke.com donde es responsable de la estrategia web global, gestión de campañas, y operaciones locales de los distintos departamentos.
Cuando tiene tiempo escribe en su blog elenaenriquez.com sobre Traffic Management y Analítica Web donde intenta en un tono cercano llegar a todos los interesados.
Colabora escribiendo sobre analítica web en el blog ClicMetrics:Beyond con un grupo estupendo de colaboradores.
Si quieres leer el resto de post de la serie #HablemosDe, puedes hacerlo pulsando aquí.

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