Hablemos de SEO: entrevista a Isaac Sunyer

1. 1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
      Resumiendo, se trata de conseguir que Google te ponga en las primeras posiciones para determinadas búsquedas.Básicamente incluye dos tipos de acciones:
      – Acciones en la página web, básicamente destinadas a optimizar el contenido y la navegación.
      – Acciones externas, orientadas básicamente a conseguir enlaces entrantes de calidad.
      La principal ventaja, a mi entender, es que en función del modelo de negocio permite obtener el ROI más alto a largo término comparándolo con otras estrategias.
      
      
   2. Diferencias entre SEM y SEO
      La diferencia básica a nivel práctico es el tiempo.
      El SEM es una estrategia óptima para el corto plazo
      – Los resultados se obtienen inmediatamente.
      – La capacidad de respuesta también.
      – Permite orientar las campañas con exactitud, incluso geográficamente y demográficamente. El público objetivo es muy controlable.
      – Tiene poco riesgo, los resultados están bastante asegurados.
      – A medio y largo plazo suele tener un retorno de la inversión mucho menor que el SEO.
      El SEO suele ser una buena idea para apuestas a medio y largo plazo:
      – A medio plazo y largo plazo puede obtener resultados exponencialmente mayores que el SEM, con un retorno de la inversión mucho mayor. No es gratis, tengo que ganarme la vida.
      – Es estable en el tiempo: aunque dejes de pagar por el SEO, sigues teniendo resultados al cabo de mucho tiempo.
      – Es más arriesgado, puede salir todo mal y destrozarte el ROI.
      – Se tiene que tener mucha paciencia, tanto para tener resultados como para tener respuestas.
      – Con el SEO no se da todo el dinero a Google, los SEO también podemos cobrar algo.A mi modo de entender las cosas, el SEM llega donde no llega el SEO, ya sea por tiempo o por competencia.
      
      
   3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
      A pesar de que las disciplinas SEO – SEM – Analítica – Usabilidad – SMO cada día parecen diferir más deberían formar parte de un mismo paquete, con flujo de información constante.El SEM, por ejemplo, puede ser una excelente forma de hacer un estudio de palabras clave para el SEO. Las redes sociales, ¡también! Y aunque parezca un poco paradójico, el SEO se puede usar para cazar tendencias, para hacer estudios de mercado, … Todas esas disciplinas tienen limitaciones por sí solas, pero juntas hacen un paquete insuperable.
      
      
   4. Fases de una auditoria SEO 4.1. Estudio de situación:
      – Situación de los contenidos.
      – Situación de la estructura de navegación.
      – Situación de los visitantes (analítica).
      – Situación en Google – indexación, posiciones, …
      – Situación de la web externa – Calidad y cantidad de enlaces entrantes
      – Estudio de mercado y de keywords.
      
      4.2. Estrategia SEO a corto plazo o emergency SEO. A tres meses vista aproximadamente. Básicamente se trata de corregir la web a nivel técnico (redirecciones mal hechas, errores 404, urls amigables, …), de estructura de navegación y de contenido.
      
      4.3. Estrategia SEO a medio plazo. A 6 meses/1 año vista aproximadamente. Resumiendo se trata de redefinir estrategias de linkbuilding y creación de nuevos contenidos de forma programada.
      
      4.4. Estrategia SEO a largo plazo. A más de un año vista. Básicamente se trata de definir planificadamente estrategias para consolidar la situación en Google a años vista. Suele incluir la publicación de blogs temáticos independientes, portales, … Permite cazar tendencias y tener una alta capacidad de reacción.
      
      
   5. Principales estrategias SEO.
      A mi entender la estrategia SEO, a parte de tener la página web impoluta, se refiere a las distintas técnicas para conseguir enlaces. Esta estrategia debería ser distinta en cada negocio y, en consecuencia, hay tantas estrategias SEO como negocios en la red.Hay técnicas para conseguir enlaces más conocidos, como  montar concursos, buscar noticias-bomba, ser polémico… Pero a veces una buena estrategia SEO puede ser emborracharse con según quién.
      
   6. Campañas SEO
      El término campañas es poco adecuado para el SEO. Creo que el SEO debe tener cierta constancia en el tiempo y, sobretodo, mucha paciencia. Las campañas son más propias del SEM.
      
      
   7. SMO y SEO:
      Las estrategias SEO deben estar siempre basadas en los usuarios. Un contenido muy recomendado es un contenido bien posicionado. Los buenos SEO deben escuchar la red, cazar tendencias y responder en consecuencia.Conseguir enlaces, hoy en día, es una tarea más social que técnica. Entonces, el SMO es imprescindible para el SEO. Sin embargo, creo que el SEO puede aportar poca cosa al SMO. Somos un poco parásitos.
      
      
   8. ¿Crees que hay sobrecarga de información en los resultados de búsqueda?
      Para los SEO ha cambiado la forma de trabajar. Antes se intentaban posicionar, sobretodo, documentos html. Desde mi punto de vista, la aparición de Universal search ha sido una oportunidad para intentar posicionarse también para imágenes, mapas, videos de Youtube, etc… Es una gran oportunidad para meterse en el TOP10 en búsquedas que estaban imposibles por la gran competencia. Hoy en día ya hay especialistas en posicionamiento de cuentas de Twitter.Particularmente me molesta más la sobrecarga de anuncios patrocinados que la aparición de universal search.
      
   9. Recursos sobre SEO
      – Me quedo con seobook.com y muchos de los compañeros que han entrevistado en este blog.
      – Twitteros – Sin duda, el de Matt Cutts. 🙂
      – Libros – Uno de yoga. El resto creo que ya los han recomendado mis compañeros.
      
   10. Cómo escoger un buen SEO
       El mundo SEO es un mundo dado al engaño. Hay muchas empresas que lo ofrecen pero pocas dan resultados satisfactorios. Dejo aquí algunos truquillos que pueden ser útiles para saber si nos están tomando el pelo:- Un buen SEO suele pedir cambios en la web, sobretodo en la estructura de navegación.
       – Un buen SEO promete pocas cosas y no suele asegurar posiciones.
       – Un buen SEO puede vestirse de Freddy Kruger cuando lo entrevistan
       – Un buen SEO intenta posicionarse por muchas palabras clave, no sólo por las principales de un negocio.
       – Un buen SEO suele pedir estadísticas.
       – Un buen SEO tiene ciertos conocimientos técnicos y de programación aunque suele ser un tipo multidisciplinar.
       – Un buen SEO suele reaccionar con movimientos faciales involuntarios cuando se pronuncia el nombre de Matt Cutts.

Isaac Sunyer
Soy Isaac Sunyer y soy SEO freelance en la provincia de Girona des de 2005. Aunque lo actualizo muy poco y no vale mucho la pena, se me puede seguir en http://www.isaacsunyer.com