Cómo usar social media para mejorar el SEO

En la pasada edición de Omexpo en Madrid, tuve la suerte y el honor de presentar a Rand Fishkin (CEO de SEOmoz) antes de su ponencia sobre cómo usar social media para tener éxito en SEO. Tanto me gustó, que he decidido hacer un post resumen.
Desde que hace algo más de un año Google pusiese en marcha Google Panda (cambios en el algoritmo de posicionamiento de resultados que favorece a aquellos sites con mayor calidad de contenidos, más humanos (por oposición a sites demasiado optimizados), a los que los usuarios reaccionen de mejor), la forma de hacer ha cambiado mucho.
En su charla Rank Fishkin nos explica la relación entre y SEO. Os dejo los puntos que me han parecido más destacables (al final del post tenéis la presentación completa).

Lo social afecta directamente al

  • 90 millones de usuarios de Google ven resultados personalizados de búsquedas (usuarios logados).
  • Las personas y páginas sugeridas se muestran tanto a usuarios logados, como no logados.
  • Google no indexa directamente los tuits, pero si aquellos que son retuiteados.
  • Google tiene un registro sobre cuales son tus nexos de unión con tus contactos (pulsa en el link para investigar).
  • La actividad social se ve reflejada en el posicionamiento. Al compartir contenidos en redes sociales, se generan gran cantidad de links apuntando a tu página.

Estrategia unificada: SEO + Social Media

estrategia integrada social media y seo - rand fishkin

Estrategia integrada: social media y seo -

Tácticas que refuerzan la estrategia SEO + Social Media

(como aumentar reach e influencia)
1. Google+: en Google+ influyes a las personas que están en tus círculos, pero también a los contactos de tus contactos.

  • Busca gente interesante en directorios como http://findpeopleonplus.com/.
  • Menciona a influencers en tus post.
  • Estudia los ripples (ecos en español) para detectar influencers.

2. Twitter y Facebook:

  • Comparte contenido de calidad y con links. Esta demostrado que tiene relación directa con el número de followers (y como consecuencia en tu capacidad de influir).
  • Busca la mejor hora para tuitear (con herramientas como Tweriod. En España tenemos SocialBro).

3. Contenido

  • Calidad.
  • Visual.
  • Relacionado con influencers (si los mencionas, muy probablemente te retuiteen, linken, etc.).

4. Estrategias combinadas:

  • Provocar búsquedas lanzando a su vez búsquedas en enlaces acortados (URLs que al clicar en ellas veamos los resultados de búsqueda en Google+, por ejemplo).
  • Usar rel Autor (una forma de destacarte en los resultados de búsqueda, como autor de los contenidos de tu blog).
  • Posicionar contenidos multimedia a través de snippets

Analítica web

El análisis de las fuentes de tráfico que convierten, no reflejan la realidad del origen de las conversiones. Por ejemplo, en ocasiones pueden aparecer conversiones como obtenidas por SEM, pero no reflejarse que esta búsqueda fue provocada por un contenido, un banner,… o lo que fuese.
Por este motivo es muy importante que estudiemos la atribución multicanal. De esta forma seremos justos con los canales que han generado las conversiones.
Termina diciendo que:

Las estrategias de inbound marketing integradas son el futuro

Y para terminar, os dejo la presentación en SlideShare:

Social Media for SEO in 2012

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31 comentarios

  • Pingback: Cómo usar social media para mejorar el SEO | Vicente Montiel Molina

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  • Jaime Contestar

    Interesante. Gracias por el artículo, Tristán.

  • David Contestar

    Gracias por el post Tristán, es muy interesante el tema aunque me gustaría comentar dos cosillas: mientras todos nos esforzamos por mejorar el posicionamiento SEO en cuanto a contenido en las webs o blogs, Google amplia el espacio para SEM y nos vamos a ir en nada a mitad de página para el primer resultado orgánico, y luego se valoran aspectos como Snippets o cuentas en twitter etc por lo que ¿no se contradice Google al decir que valora el contenido y luego le da patadas ampliando el SEM o colocando en la primera página webs con “detalles” como snippets,etc?
    Y por otra parte, cuando pones “Facebook y Twitter” entiendo que Facebook sobra porque no lo van a indexar…
    Gracias y saludos!

    • tristanelosegui Contestar

      Gracias por el comentario David.
      Creo que lo que está pasando es que los cambios de Google Panda están complicando el ranking de resultados orgánicos, y durante un tiempo será un poco lioso.
      Tienen varios elementos que priorizar: sem, contenido estándar, social, multimedia, etc. y con los cambios del algoritmo parece que de momento lo social se está llevando la mejor parte. Lo que otros usuarios recomiendan cada vez va a ser más importante, así que deberemos combinar calidad de contenidos, optimización SEO (pero solo la necesaria) y capacidad de difusión/influencia.

  • Javier Contestar

    Hola Tritan:
    Gracias por el resumen de la ponencia de Rand Fishkin en Omexpo xq no pude ir y me apetecia bastante.
    Solo hacerte una pregunta desde mi posición de explorador del mundo del Marketing Online.
    Entiendo por lo que dice que vamos en la dirección de perdida de peso del SEO puro (Optimización de Webs) hacia un mayor peso del SMM y SMO. A través del ciclo del Inbound Marketing de crear,optimizar,promocionar,convertir y medir.
    Gracias y un saludo

    • tristanelosegui Contestar

      Muchas gracias por el comentario Javier.
      Perdida de importancia si, pero no quiere decir que se “de la vuelta” y pase a ser SMM/SMO puro. Veremos como evoluciona! 🙂

  • Ernesto del Valle Contestar

    Gracias por compartir Tristán. Un post de gran valor. Sin duda, “las estrategias de inbound marketing integradas son el futuro”, aunque supongo que el impacto no será el mismo para todos los modelos de negocio. Cabe suponer que las estrategias de posicionamiento local y de geolocalización, por ejemplo, también van a dar “mucho juego” y “muchas alegrías” en actividades vinculadas a un espacio físico (por ejemplo retail y ocio… ).

    • tristanelosegui Contestar

      Muchas gracias por el comentario Ernesto!
      Claro, el inbound marketing no funciona igual de bien para todos los modelos de negocio. Debemos de pensar en acciones complementarias que tapen los huecos que deje el inbound marketing.

  • Fabio Contestar

    Muy buen artículo! un buen resumen de nuestra labor diaria. Si fuera empleado se la vendería a mi jefe ! jajajajja. Gracias por compartir este material.

  • Marc Contestar

    Muy interesante resumen de la presentación de Rank Fishkin.
    La verdad es que para posicionamiento en Google no creía demasiado en las redes sociales, solo en las estrategias SEO, pero es muy cierto todo lo que explicas en este gran artículo Tristán.
    Si todo el mundo compartiera todos sus links y contenido de esta manera seguramente la gente participaría, socialmente, de manera mucho más correcta, porque hay mucha gente que solo lo hace por bienes comerciales y no siempre debería ser asi.
    Un saludo!
    Marc

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  • Rodrigo Contestar

    Excelente post, Tristán. Gracias! Soy fanático de SEOmoz, creo que hacen un excelente trabajo en temas de SEO e Inbound Marketing. Este post me encantó, porque una de mis grandes motivaciones para ir a la Omexpo en Madrid era ver a Rand… pero ya no pude lograrlo. Así que muchas gracias por compartir esta información! 🙂

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  • Jose Luis Contestar

    Gracias por el articulo, muy interesante. Estuve en el OMExpo para oír esa charla pero se retrasó Rand Fiskin y creí que se había cancelado.

  • diego Contestar

    Muy bueno, y posiblemente muy util. Es ahora el momento de empezar a innovar en SEO utilizando MAS las redes sociales.. hay que probar

  • Narcís Contestar

    Hola Tristán,
    gracias por el artículo, muy interesante.
    Crees que es necesario potenciar Google+ al mismo nivel que Facebook y Twitter?
    Realmente Facebook y Twitter es lo que me está resultando más.

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  • Primero en google Contestar

    Buenas, muchas gracias por la info, excelente resumen, realmente pienso que estos son los nuevos cambios en la generacion de contenido y que afectan al seo de nuestras paginas, muy util. lo tomare en cuenta. saludos

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