Volver a la esencia del negocio
Volver a la esencia del negocio. ¿Qué poético suena, verdad? A primera vista puede parecerlo, pero además de poético es de directa […]
Nace organizaciones con propósito
¡Hoy es un día muy especial! Nace Organizaciones con Propósito. Es un proyecto que lanzamos Laura Casares y yo. Un proyecto que […]
Las marcas deben convertirse en imanes para sus clientes
El marketing tiene dos caras, por un lado tenemos el marketing más tradicional basado en la construcción de marca, y por otro […]
¿Cómo mide el éxito del marketing digital un CEO?
De todas las fases del proceso de medición en digital, sin duda el más estratégico es la selección de las métricas más […]
El propósito es el camino entre la cabeza y el corazón
La definición de propósito es relativamente fácil de entender: Es el porqué detrás de todo en tu vida y lo que te […]
Cómo puedes hacer visible tu contenido ante tanto ruido
Es increíble la cantidad de recursos impresionantes que tenemos a nuestro alcance y que nos resulta imposible abarcar. Son contenidos de autores […]
Vivir el propósito desde dentro de la empresa
Cuando hablamos de propósito de marca para una empresa, solemos enfocar sus beneficios hacia fuera. Pensamos en el propósito sólo como en […]
Internet ha pasado de ser fundamental a imprescindible
La ventaja de llevar tantos años dedicados al marketing digital, es que te permite poner en perspectiva las cosas. Cuando yo empecé […]
Los 10 artículos más leídos sobre marketing digital en 2020
Termina este año tan duro, ¡por fin! Yo creo que todos estamos deseando que termine para que 2021 venga con mejores noticias. […]
Necesitamos que las marcas vuelvan a ser relevantes
La pasada semana tuve el enorme placer de dar una conferencia en el evento Branding Day organizado por la Cadena Ser en […]
Claves del éxito del proceso de transformación digital en las empresas
Llevamos muchos años hablando de transformación digital y la realidad es que todavía estamos en el inicio del proceso. En mi primera […]
Pilares de la nueva estrategia digital B2B post covid
¿Cómo pueden las empresas B2B adaptarse a la nueva forma de vender post covid? Esta es la pregunta que nos hacemos todos […]
Cómo implementar el propósito de marca para que aporte valor a la empresa
Para mí el propósito de marca es ponerle nombre a algo de lo que en realidad llevamos muchos años hablando. El propósito […]
Las ventas B2B han cambiado para siempre
La crisis provocada por el COVID-19 está cambiando infinidad de aspectos de nuestras vidas. El cambio más radical, y más evidente, lo […]
En marketing ser diferente no es suficiente para tener éxito
La estrategia de marketing basada en la diferenciación es uno de los conceptos básicos que todos conocemos. Cuando definimos una estrategia, uno […]
El dilema de las redes sociales
El dilema de las redes sociales (The Social Dilema) Recientemente se ha lanzado el ensayo “El dilema de las redes sociales” (“The […]
El futuro del networking es digital
Llevo varios meses pensando en las diferentes formas en las que la crisis del coronavirus ha afectado a nuestras vidas profesionales. Una […]
Retos y soluciones para los eventos durante la crisis del coronavirus
El coronavirus está suponiendo un reto para cualquier actividad presencial. El turismo ha sufrido lo indecible (para hoteles y restaurantes ha ido […]
Nuevos hábitos, nuevas estrategias
En mis últimos artículos he estado hablando sobre cambios del marketing debido al coronavirus, sobre la transformación digital de las empresas, sobre […]
La nueva normalidad es el cambio constante
Las grandes crisis como la que estamos viviendo nos hacen bascular entre temer lo peor y esperar lo mejor. Pasamos del pesimismo […]
Reinventando el marketing
Vivimos tiempos convulsos. La incertidumbre nos rodea. Los efectos de la crisis económica que ya tenemos encima, la posibilidad de nuevos confinamientos, […]
Para salir de la crisis debemos volver a las raíces del marketing
Recientemente fui invitado por Iñaki Alcaraz (Socio Director de AGLV) a uno de sus desayunos formativos, donde hablamos de todo un poco, […]
El motivo por el que los eventos online no funcionan
En mi anterior artículo reflexionaba sobre lo que ha significado el covid-19 para la digitalización de las empresas y hacía una analogía […]
Tras el COVID-19 la digitalización ya no es una opción
El confinamiento ha supuesto una aceleración en los procesos de transformación digital en muchos de los aspectos de nuestras vidas personales y […]
De esta salimos juntos
Nuevo libro: marketing de crisis, una guía para adaptarse a la nueva realidad
Han pasado más de dos meses desde que iniciamos el confinamiento. En estas semanas hemos vivido en una película de ficción. Han […]
Claves para mejorar las habilidades en venta digital
Alex López me pidió que grabase un breve vídeo con mis consejos para mejorar los resultados en las ventas digitales para su […]
Los pilares de la recuperación de la crisis del COVID-19
Ahora que empezamos con las primeras fases de la desescalada, se ve una actividad frenética de las empresas. Están haciendo sus planes […]
Es un libro muy práctico para cualquier profesional, de marketing o de ventas para ponerse al día
Durante las presentaciones que he hecho de mi último libro “Mejor que ventas, consigue clientes” y las interacciones que he tenido en […]
Guía de marketing en tiempos del coronavirus
¡Este artículo se ha convertido en un libro! Si te interesa cómo hacer el marketing de tu empresa en esta época de […]
¿Tenemos motivos para ser ligeramente optimistas tras el coronavirus?
Todos estamos tremendamente preocupados por lo que está pasando con el coronavirus. Las cifras dan miedo, mucho miedo. Pero como es normal, […]
Es el momento de redefinir quién o qué quieres ser
Lo que estamos viviendo estos días es horrible. Es como una película de ciencia ficción. Nos quedan las semanas más duras y […]
Las empresas con un propósito de marca fuerte saldrán reforzadas de la crisis del coronavirus
En la empresa existen dos mundos: el de las ideas y el de la acción. Desgraciadamente, son espacios que pocas veces se […]
El siguiente reto del marketing es la personalización omnichannel
Internet ha evolucionado a toda velocidad en los últimos años. En mi opinión, uno de los grandes pilares de esta mejora, y […]
Coca-Cola vuelve a demostrar su excelencia en la estrategia de marca
Coca-Cola lleva ha sido y es la reina de la estrategia de branding. Lo lleva demostrando muchísimos años. Simplificándolo mucho, comunicación busca […]
Tus clientes no compran lo QUE haces, compran el PORQUÉ lo haces
Todas las marcas buscan la manera de influir sobre su audiencia. Nuestra misión como profesionales del marketing es tratar de acompañar a […]
Tus clientes piden que tu empresa de la cara y sea honesta
Cómo sabéis llevo meses profundizando en el propósito de marca, como uno de los pilares fundamentales de la estrategia de marketing, y […]
Vender puede ser perjudicial para tu empresa
Llevo unos meses profundizando sobre el concepto de propósito de marca y buscando la forma de incluirlo en mi metodología para definir […]
Los 10 artículos más leídos sobre marketing digital en 2019
Como no podía ser de otra manera, aquí me tenéis con los artículos más leídos sobre marketing digital en este blog. Aquí […]
Las marcas deben tener un propósito más allá de las ventas para sobrevivir
Dentro de la empresa llevamos muchos años luchando con dos grandes tendencias: la necesidad de vender y la razón de existir de […]
Las fases de la transformación digital
Llevamos años hablando de la transformación digital y viviéndola en las empresas. Creo que ha pasado de termino de moda a un […]
Tenemos que definir acciones para influir en el marketing que no somos capaces de medir
Recientemente viajé a Valencia para presentar mi último libro allí, y aproveché el viaje para visitar a Javier Echaleku en su agencia […]
Los infoproductos están destruyendo el marketing
La formación online lleva años en el mercado y no deja de evolucionar. Partió de la formación a distancia tradicional y se […]
Ni digital, ni tradicional, nuestro marketing debe ser para personas
Sigo dándole vueltas a lo que os plantee en dale el control del marketing a tu audiencia. Como os dije este artículo […]
Dale el control del marketing a tu audiencia
Este es uno de esos artículos que se que es sólo el inicio de un largo camino que seguro que termina como […]
¿Estamos hartos de Instagram?
Recientemente he visto una publicación de Íñigo Egido en Línkedin, en la que aporta datos de diferentes fuentes sobre la caída del […]
Las habilidades más demandadas ya están claras, y en contra de lo que piensas no son técnicas
Llevamos tiempo hablando de las consecuencias que la rápida evolución de Internet esta y va a tener sobre el mercado laboral. Por […]
Hemos perdido el lado humano del marketing
Con el paso del tiempo el marketing se ha ido deshumanizando. Internet, la globalización, la evolución de la tecnología y otros muchos […]
Estoy desesperada, no se cómo conseguir los objetivos de ventas
Os voy a contar la historia de Patricia (no es su nombre real, lo he cambiado para impedir que se sepa su […]
Mi nuevo libro ya a la venta: “Mejor que ventas, consigue clientes”
¡Ha llegado el día! Hoy sale a la venta mi cuarto libro. “Mejor que ventas, consigue clientes”, un libro sobre sobre ventas […]
