Desde hace tiempo estamos viendo como los resultados y la reputación de las campañas de display están bajando notablemente. No paramos de oír: «El banner ha muerto«, etc. Yo no creo que sea así, simplemente está evolucionando. Además de las métricas (enseguida empiezo con ellas), los banners deben cambiar: Formato y frecuencia: hace mucho tiempo
Nuevos tiempos, nuevas métricas Leer más »
A principios de mes os hacía llegar los dos primeros vídeos de preguntas y respuestas sobre analítica web de Avinash Kaushik y Nick Mihailovski. Aquí tenéis el tercero de la serie. ¡Esperemos que sigan haciendo estos vídeos durante mucho tiempo! Los temas sobre los que nos hablan en este vídeo son: Agrupación los diferentes referals
Hace unos días que estoy leyendo tweets sobre el origen del tráfico de los blogs, y en concreto sobre que Twitter se ha convertido en la principal fuente de tráfico. Y cómo es normal, me entró la curiosidad por saber de dónde me llegaba más tráfico. El dato (aunque no me fíe demasiado de la
¿De dónde llega el tráfico a tu blog? Leer más »
Acabo de encontrar dos vídeos del tipo «Pregunta-respuesta» de Avinash Kaushik y Nick Mihailovski con un montón de consejos útiles sobre analítica web. A pesar del tiempo que llevo navegando por Internet no me dejo de sorprender con la cantidad de formación online disponible. Para que podáis ver sólo el vídeo que os interesa, os
Preguntas y respuestas sobre analítica web Leer más »
El pasado 20 de Octubre anunció que lanzaba la API para Google Website Optimizer. ¿Por qué destaco esta noticia aparentemente muy técnica? Porque este API facilita enormemente la optimización web, y esta nos ofrece unas posibilidades enormes: Es la oportunidad para que miles de empresas optimicen al máximo (todo lo que la herramienta permite) sus
Google Website Optimizer Leer más »
Muchas empresas con vocación comercial, tienen dos “bloques” claramente diferenciados: captación y fidelización. Dentro de la estrategia de la empresa están relacionados, pero la realidad de muchas empresas es que: Las estrategias se diseñan por separado. Es decir, no tienen en cuenta el proceso completo desde los primeros acercamientos a la marca, hasta que se
Un único funnel para controlar todo el proceso Leer más »
En un post anterior La justicia de la analítica web: “Al César lo que es del César” describía la evolución de la analítica web en los últimos años y las ventajas que esta aporta a las campañas online. Para explicar estas ventajas hice un gráfico de un purchase funnel: proceso por el que pasan los
Micro-funneling: otra visión del purchase funnel Leer más »
Antes de nada, contaros que este es un post colaborativo con mi amiga Elena Enríquez (web y @elenaenriquez) sevillana de pro, analista web “pro” y residente en Oslo (sin comentarios al cambio de latitudes! ¡3.123km. entre ambas!) Por mucho que desde hace años sea posible hacer este tipo de cosas a distancia, no deja de
En mi anterior post sobre analítica web: La justicia de la analítica web: “Al César lo que es del César”, me planteaba la potencia que tiene el tener a los nuevos clientes perfilados desde el primer momento. Por eso me he decidido a escribir un post para analizar el tema con mayor profundidad. En una
Conoce a tus clientes antes de que lo sean y busca a sus clones Leer más »
El concepto de conversión y sus métricas han evolucionado muchísimo desde el principio. Primero sólo medíamos lo más básico: páginas vistas, visitas, impresiones y CTRs, etc. (¡algunos siguen haciéndolo!), negociábamos exclusivamente a CPM, y con obtener un CTR decente estábamos más que contentos (CTRs medios entre 1 y 3% ¡y mayores! Gracias a la novedad
La justicia de la analítica web: Al César lo que es del César Leer más »
