Estamos en una época en las cosas cambian cada vez a mayor velocidad (¡llevo diciendo esto mismo un montón de años! 😉 Para muestra este artículo de mi blog sobre los pilares de una estrategia en redes sociales de 2014). Ayer mismo escuchaba el último episodio del podcast de Michael Stelzner, Social Media Marketing Podcast (Michael es fundador del histórico blog Social Media Examiner).
En el habla de las tres grandes tendencias de las redes sociales para 2025 (típico episodio por estas fechas). Además de los obvios cambios, me ha llamado la atención que los algoritmos empiezan a darnos la razón a los que llevamos años diciendo esto mismo.
1. Pequeño es el nuevo grande: Los algoritmos nos conectan con nuestros intereses, no con quien seguimos.
Las plataformas están priorizando el contenido que conecta con los intereses individuales del usuario, dejando atrás las publicaciones de amigos, negocios y suscriptores.
Esto me ha hecho pensar. Es cierto que no siempre (yo diría que pocas veces), coincide el contenido que nos interesa, con el perfil de personas a las que seguimos.
Quizás en Linkedin esta coincidencia de temáticas es mayor de momento, pero en Instagram creo que son mayores las diferencias. En mi caso la mayor parte de las personas a las que sigo son familiares y amigos. A esto le añado algunas cuentas relacionadas con el deporte, la música y la religión. Y las personas a las que sigo, rara vez comparten contenidos relacionados. Ese es el motivo por el que cada vez veo menos a mis amigos y más contenidos de cuentas a las que no sigo que publican contenidos que me interesan.
¿Qué significa el cambio de algoritmo en redes sociales para las marcas o empresas?
Por bajar el ejemplo al día a día de una empresa o de un experto en redes sociales. Una marca puede tener X seguidores, personas interesadas en sus productos, pero estos tendrán intereses muy diversos. A estas personas el algoritmo les va a priorizar contenidos afines a sus gustos de cuentas que no sigue, antes que los contenidos de marcas a las que si sigue.
Imagino que después de Instagram, veremos cambios similares en Linkedin, Twitter o TikTok.
Este cambio supone unos retos importante:
- Contenido enfocado en resultados: no se trata de cantidad, sino de atraer a las personas «correctas» que realmente aporten valor a tu negocio. Es decir, que el algoritmo priorizará el contenido de la marca, solo cuando el usuario esté buscando / consumiendo contenido relacionado de forma activa. Para mi esto es un problema para la gestión actual de redes sociales, pero algo súper positivo para las marcas. Pues aunque van a reducir su alcance, aumentarán la efectividad de sus mensajes. Se acabaron los «likes» por amistad/costumbre.
- Conexiones profundas, no audiencias masivas: esto nos lleva a construir una comunidad pequeña pero fiel y comprometida. Algo que llevamos diciendo años y años desde marketing.
- Métricas que importan: Olvida los seguidores y vistas masivas; ahora, lo que cuenta es el tiempo de visualización y el nivel de interacción. Lo mismo que antes. Este mensaje lo llevamos lanzando muchos años.
- Cita clave: “Lo correcto es mejor que más. Las plataformas están destacando contenido que retiene y conecta, no solo el que acumula clics.”
“Pequeño es el nuevo grande.”
2. Mejor hecho que perfecto: menos contenido sobre producido y más autenticidad
El exceso de contenido superproducido ha saturado al público. Hoy, las audiencias valoran lo real, lo vulnerable y lo humano:
- Comparte tu historia real: Hablar de tus desafíos y aprendizajes genera empatía y confianza.
- Producción sencilla, impacto genuino: Los videos y publicaciones menos elaborados, que muestran el «detrás de escena», conectan mejor.
- De «cómo hacer» a «así lo hice»: Cambiar el enfoque hacia experiencias personales inspira y crea un lazo emocional.
“La autenticidad es la nueva moneda. Conecta desde lo humano, no desde la perfección.”
3. Quien sepa aprovechar la IA para crear contenido de calidad, tomará ventaja
La eterna tendencia es que cuando tenemos una herramienta (en este caso la IA) que nos ayuda a hacer las cosas más rápido y mejor, es que aumentemos el volumen de contenido, bajando la calidad (esto es lo que, históricamente, ha provocado la saturación de las redes sociales). Pero quien sea capaz de aprovecharlas para aumentar la calidad de su contenido, va a ganar ventaja con respecto al resto.
La idea es que usemos la inteligencia artificial para:
- Crea mejor, con menos esfuerzo: las herramientas de IA permiten generar contenido de alta calidad de manera rápida y eficiente.
- Ventaja competitiva para los primeros: quienes adopten la IA tendrán más oportunidades para destacar en un mercado saturado.
- ¿Mayor competencia?: pero como en todo mercado, esto hará que aumente la competencia. Aunque no tengo claro que lo aumente tanto. Al final el global de los usuarios tenderá a lo cómodo que es automatizar y «disparar contenido» de cualquier manera (el otro día me «vendían» por Linkedin un blog enteramente automatizado y basado en IA). Veamos que pasa.
“La competencia aumentará exponencialmente, pero también lo hará la creatividad para quienes abracen la IA.”
Los cambios en las redes sociales son una oportunidad para los creadores y marcas que sepan adaptarse. Serán clave la estrategia, la autenticidad y la innovación. ¿Estás listo para asumir el cambio? Comparte tu opinión en los comentarios.
