Esto cambia mi perspectiva sobre los contenidos y la inteligencia artificial
Cuando llevas un tiempo escribiendo en un blog, llega un momento en que no está tan claro sobre qué seguir escribiendo para conseguir resultados. Los temas siguen apareciendo, y sigues publicando. Pero ¿qué debo escribir para realmente atraer a mi público objetivo? ¿En qué temáticas tengo más oportunidades, considerando el volumen de búsqueda, mi competencia y lo que mi cliente quiere leer? Responder a estas preguntas nos permitiría hacer un plan de contenidos que cumpla un objetivo concreto, no solo generar contenido por generar.
El proceso que te voy a mostrar no sustituye a un especialista SEO, pero si que te muestra un “nuevo mundo” de posibilidades de contenido orientado a unos objetivos concretos.
Si eres una Pyme o un pequeño empresario, lo normal es que tus recursos para generar contenido sean limitados. Cuando escribimos sin un objetivo claro, estamos añadiendo un “grano de arena” (artículo), en decenas de contenedores (temáticas), en los que otros muchos (competencia), están luchando por sobresalir.
La estrategia de contenidos de una Pyme debe hacer una doble apuesta:
- Global: temáticas que puedan interesar a nuestro potencial cliente.
- Específica: apostar por una temática específica en la que creamos que vamos a captar la atención de nuestros clientes y, por tanto, nos va a permitir construir una relación con ellos.
Esta es la idea central que me llevó a crear el proceso que te voy a contar a continuación.
Te voy a enseñar cómo estructurar una estrategia de contenidos potente que no solo mejora la visibilidad de tu marca, sino que también te ayuda a captar nuevos leads cualificados.
Te dejo una infografía resumen, creada con Napkin.ai.
1. Definir áreas de contenido clave y ejemplos
El primer paso ha sido identificar 10 áreas de contenido relevantes y alineadas con las búsquedas de mi público objetivo. Algunas las tenía claras: estrategia de marketing digital, ventas, etc. pero en otras tenía (sigo teniendo) contenido sin agrupar, ni relacionar.
En base a un sencillo prompt, le pedí a ChatGPT un listado de temáticas (no artículos concretos) que fuesen de interés para mi buyer persona. Para que hiciese un mejor trabajo, le di la información de la página de servicio de mis asesorías de marketing digital (ENLACE) donde describo el perfil y necesidades de los gerentes y directivos de Pymes. Además le di una serie de preguntas abiertas que estaba preparando para una conferencia que voy a dar a mediados de octubre.
Con este prompt, esta info y respuestas a varias preguntas que me planteó ChatGPT, pude obtener un listado de temáticas con sus palabras clave asociadas (los contenedores de mi ejemplo anterior), con 5 propuestas de contenidos (artículos). Además le pedí que priorizase aquellas que fuesen populares (alto volumen de búsquedas), pero que no estuviesen tan cometidas (para lo que le di datos de mi competencia).
Con esto obtuve:
- Estructura de mi plan de contenidos.
- Oportunidades de contenido.
- El camino para agrupar y optimizar contenidos ya existentes.
Para mi esto ya era un gran paso. Pero me pregunté, ¿no estaré canibalizando la relevancia de artículos ya existentes?, ¿qué tengo escrito de cada área?
Contenido relacionado: Cómo crear un plan de contenidos efectivo. Esta es la versión anterior me este proceso. Más sencilla y menos orientada a objetivos de negocio, pero un gran primer paso.
2. Revisión de los artículos ya escritos en el blog
Para responder a esta pregunta tenía que bajarme los datos básicos del contenido de mi blog (cerca de 950 artículos). Para ello usé Web Scraper (addon gratuito de Chrome), con el que obtuve un fichero con los títulos y URLs de todos mis artículos.
3. Selección de los artículos más relevantes para escribir
Después le pedí que, combinando los resultados del punto 1 y 2, me propusiese oportunidades de artículos para complementar estas temáticas en mi blog, priorizadlas por su mayor potencial para generar tráfico y captar la atención de nuevos clientes, a los que pedí que añadiese las palabras clave más relevantes.
Esto lo tengo que revisar, porque es la “magia” que no me termino de creer. En cualquier caso es un paso de gigante.
4. El resultado: una estrategia de contenido superpotente y optimizada con IA
El resultado de este proceso es un plan de contenidos optimizado con inteligencia artificial, capaz de posicionar mi web y servicios en las temáticas que más buscan mis clientes potenciales. No es perfecta, para nada. Pero supone un avance y una ahorro de tiempo más que considerables.
Seguiremos informando.
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