La evolución de las marcas: de sostenibles a regeneradoras
Hace unos meses hablaba del papel de la sostenibilidad como argumento estratégico o de comunicación en las empresas. Mezclo estrategia y comunicación […]
Volver a la esencia del negocio
Volver a la esencia del negocio. ¿Qué poético suena, verdad? A primera vista puede parecerlo, pero además de poético es de directa […]
Coca-Cola vuelve a demostrar su excelencia en la estrategia de marca
Coca-Cola lleva ha sido y es la reina de la estrategia de branding. Lo lleva demostrando muchísimos años. Simplificándolo mucho, comunicación busca […]
La obsesión por la optimización de la conversión es perjudicial para tu marca
“,… y para la consecución de los objetivos de ventas“. Más de uno pensará: “¿cómo? Cuanto más vendamos, mejor ¿dónde está el […]
Cómo definir el posicionamiento de marca
Es una de las frases que repito con asiduidad en mis conferencias. Cuando hablo de grandes empresas, no me refiero a su […]
