Para mí el propósito de marca es ponerle nombre a algo de lo que en realidad llevamos muchos años hablando. El propósito de marca define el alma de la empresa, define su corazón, en definitiva, nos habla de lo que da sentido a la empresa más allá de las ventas (y que le sirve como […]
Cómo implementar el propósito de marca para que aporte valor a la empresa Leer más »
Lo que estamos viviendo estos días es horrible. Es como una película de ciencia ficción. Nos quedan las semanas más duras y luego un largo tiempo de recuperación. Todos esperamos que ambos periodos sean lo más cortos posible. Pero la realidad es que a pesar de todo, nos estamos empezando a acostumbrar. Ya hemos ido
Es el momento de redefinir quién o qué quieres ser Leer más »
No nos hace falta casi ni preguntarlo. Estoy seguro de que si te preguntase ¿consideras que la estrategia es importante para el éxito de una empresa?, una gran mayoría me diríais que SI. Pero también estoy seguro que si la segunda pregunta fuese ¿cuánto tiempo le dedicas al pensamiento estratégico? La gran mayoría diríais que
Por qué las empresas no priorizan la estrategia Leer más »
En la ponencia que abría la segunda edición del ciclo “Fundación CajaSol en un tuit”, uno de los objetivos de este ciclo era mejorar la imagen que proyectamos y aumentar la empleabilidad. Así que pensé que era un buen momento para retomar un tema siempre interesante para las personas que están empezando o quieren sacar un
Cómo definir una estrategia personal en redes sociales Leer más »
La estrategia de marketing es el punto de referencia que debemos tener en cuenta para guiar a las empresas hacia la consecución de sus objetivos. En este blog que hablado sobre este tema desde diferentes enfoques. Sobre la metodología para definirla, sus diferentes aplicaciones, sobre la importancia de alinearla con la estrategia global de la
Cómo convertir la estrategia de marketing en una herramienta de trabajo Leer más »
En ocasiones siento que defender mi enfoque del marketing desde la estrategia es ir contracorriente. Bueno, no es una sensación, es pura realidad. Mire donde mire, veo una mayoría aplastante de artículos, conferencias, clases, opiniones… y por supuesto, de personas que los leen, escuchan y alaban, que hablan de trucos para conseguir cosas, de resultados
La táctica sin estrategia nos trae ventas a corto plazo y problemas a largo Leer más »
En este blog hablo sobre temas relacionados con la estrategia digital. La mayor parte de las veces me centro en la parte operativa de la estrategia. Es decir, en cómo definir una estrategia que consiga los objetivos, en la metodología del purchase funnel, etc., pero pocas veces me he parado a reflexionar en el factor
La relación entre liderazgo, estrategia y ejecución Leer más »
Muchos podéis pensar ¿Para qué es el marketing? ¡qué pregunta tan obvia! Y más en un blog donde fundamentalmente escribe sobre estrategias de marketing en general y sobre las aplicaciones de las las estrategias del marketing digital. Pues eso sólo ocurre sobre el papel, en la teoría. Pero cuando hablo con directivos de empresas en
¿Qué es estrategia de marketing y para qué sirve? Leer más »
El objetivo de una estrategia de marketing es acompañar a nuestra audiencia a lo largo del proceso de toma de decisión de compra (customer journey). Desde que empiezan a buscar información, hasta que se convierten en clientes fieles a nuestra marca. Para ello disponemos de una serie de herramientas (medios pagados, propios y ganados), que
El vídeo como parte de la estrategia digital Leer más »
Después de tantos años trabajando con la metodología del purchase funnel para definir estrategias digitales en mi asesoría de marketing, me he decidido a escribir un post en el que os resumo dicha metodología y os dejo la presentación que hice en un evento. Espero que con ambas cosas quede bien explicado. ¿Qué es el
Cómo definir y optimizar una estrategia digital con el purchase funnel Leer más »
