Hay decisiones que una empresa toma rápido porque encajan bien con su actual forma de trabajar. No generan demasiado conflicto interno. No cuestionan lo que se venía haciendo. No obligan a revisar responsabilidades, procesos o prioridades. Son decisiones incómodas, quizá, pero asumibles. Y por otro lado están las decisiones que la empresa sabe que debería […]
Lo necesito, pero no quiero asumir lo que implica Leer más »
A raíz de una conferencia que he dado recientemente, le estoy dando vueltas a cómo solucionar el problema que tienen muchos CEOs o gerentes de pyme. Les cuesta tomar decisiones sobre el marketing porque no terminan de asimilar y entender del todo las métricas más estándar es este área. Por eso definí un conjunto de
Más allá de la venta: la Métrica Guía que alinea marketing, producto y caja Leer más »
Pasados tantos años con la posibilidad de optimizar todo lo que hacemos en base a datos, hemos llegado al punto de la “perfección obligatoria”. Casi cada cosa que comunicamos ha pasado por el tamiz del dato, de la herramienta de optimización, de las buenas prácticas digitales, etc. Pero a fuerza de perseguir la perfección, muchas
En el contexto de la empresa, especialmente en las PYMEs, una de las mayores necesidades es la de lograr más con menos recursos. En este sentido, la automatización del marketing se ha convertido en una herramienta clave para conseguirlo. Por ejemplo, según un informe de Nucleus Research, las empresas que implementan la automatización del marketing
Automatización del Marketing para PYMEs: ¿Por Dónde Empezar y Cómo Escalar? Leer más »
Grateful Dead, una banda estadounidense formada en 1965 en Palo Alto, California, revolucionó tanto la música como el marketing gracias a su estrategia, totalmente revolucionaria para la época, para darse a conocer (reconozco que no conocía el grupo). Actualmente artistas como Beyoncé, Taylor Swift o Ed Sheeran, han puesto en marcha estrategias similares. En aquellos
Leyendo el libro de Seth Godin, «Esto es marketing», me llamó mucho la atención esta frase: «El objetivo no es personalizar el trabajo. Sino hacerlo personal«. Es como si me hubiese estado «espiando» todo este tiempo. Es lo que trato de aplicar cada día. Una de las claves del marketing es la segmentación (y personalización),
El objetivo no es personalizar el trabajo. Sino hacerlo personal Leer más »
El marketing local es muy importante para las pymes, especialmente aquellas con tiendas físicas (retail), que dependen de un mercado geográfico concreto. El problemas es que estas empresas no cuentan con los recursos necesarios para lanzar campañas de marketing tradicionales que generen el tráfico suficiente a sus puntos de venta. Por este motivo, deben encontrar
Para cualquier empresa siempre es interesante investigar nuevas fuentes de ingresos, y más si estas les ayudan a desestacionalizar las ventas. Esta es la promesa inicial de los modelos de negocio basados en suscripciones. Pero claro, la generación de ingresos constantes y recurrentes no es algo sencillo. Requiere crear una comunidad y hacerla crecer, para
Modelos de Negocio Basados en Suscripción para Pymes Leer más »
Recientemente, participé en una entrevista para el podcast «Pan de Marketing», donde Chema Martínez y Capi Herrero me trataron de maravilla. Fue una de esas entrevistas sin guion en la que te dejas llevar por los temas interesantes que vayan saliendo. Me he animado a hacer un análisis en detalle de todo lo más reseñable,
La inteligencia artificial (IA) generativa ha evolucionado rápidamente en los últimos años, transformándose de una promesa ambiciosa a una herramienta imprescindible en el ámbito empresarial. En el marketing digital, estos avances han abierto nuevas oportunidades para las Pymes, proporcionando soluciones eficientes y accesibles que antes solo estaban al alcance de grandes empresas. En este artículo,
