La evolución de las marcas: de sostenibles a regeneradoras
Hace unos meses hablaba del papel de la sostenibilidad como argumento estratégico o de comunicación en las empresas. Mezclo estrategia y comunicación […]
Cuando tienes tu propósito definido eres imparable
En este artículo os dejo la entrevista que recientemente me hizo Iñaki Alcaraz (Socio Director de AGLV), en la que analizamos la […]
Creatividad, analítica y propósito de marca como pilares para hacer crecer tu empresa
Desde que llegó el COVID en marzo de 2020 estoy dándole vueltas a la mejor manera de definir una estrategia para salir […]
El propósito de marca es una herramienta muy potente, pero debemos aprender a usarla
Desde que empecé a profundizar en el propósito de marca mi metodología para definir estrategias de marketing ha evolucionado. He encontrado la […]
DES Digital Enterprise Show | Madrid | Mayo 2021
Esta es la primera edición del DES tras los grandes confinamientos debidos al COVID y esto lo hace especialmente importante para todos […]
No tienes presupuesto suficiente para convencer a tus clientes
El otro día estaba en una sesión de mentoría de marketing con un cliente y tratándole de explicar cómo las marcas deben […]
Volver a la esencia del negocio
Volver a la esencia del negocio. ¿Qué poético suena, verdad? A primera vista puede parecerlo, pero además de poético es de directa […]
Nace organizaciones con propósito
¡Hoy es un día muy especial! Nace Organizaciones con Propósito. Es un proyecto que lanzamos Laura Casares y yo. Un proyecto que […]
Las marcas deben convertirse en imanes para sus clientes
El marketing tiene dos caras, por un lado tenemos el marketing más tradicional basado en la construcción de marca, y por otro […]
El propósito es el camino entre la cabeza y el corazón
La definición de propósito es relativamente fácil de entender: Es el porqué detrás de todo en tu vida y lo que te […]
Cómo puedes hacer visible tu contenido ante tanto ruido
Es increíble la cantidad de recursos impresionantes que tenemos a nuestro alcance y que nos resulta imposible abarcar. Son contenidos de autores […]
Vivir el propósito desde dentro de la empresa
Cuando hablamos de propósito de marca para una empresa, solemos enfocar sus beneficios hacia fuera. Pensamos en el propósito sólo como en […]
Necesitamos que las marcas vuelvan a ser relevantes
La pasada semana tuve el enorme placer de dar una conferencia en el evento Branding Day organizado por la Cadena Ser en […]
Branding day | Cádiz | Noviembre 2020
La edición de 2020 del Branding Day organizado por la Cadena SER en Cádiz fue algo especial. Fue el primer evento presencial […]
Cómo implementar el propósito de marca para que aporte valor a la empresa
Para mí el propósito de marca es ponerle nombre a algo de lo que en realidad llevamos muchos años hablando. El propósito […]
Guía de marketing en tiempos del coronavirus
¡Este artículo se ha convertido en un libro! Si te interesa cómo hacer el marketing de tu empresa en esta época de […]
¿Tenemos motivos para ser ligeramente optimistas tras el coronavirus?
Todos estamos tremendamente preocupados por lo que está pasando con el coronavirus. Las cifras dan miedo, mucho miedo. Pero como es normal, […]
Es el momento de redefinir quién o qué quieres ser
Lo que estamos viviendo estos días es horrible. Es como una película de ciencia ficción. Nos quedan las semanas más duras y […]
Las empresas con un propósito de marca fuerte saldrán reforzadas de la crisis del coronavirus
En la empresa existen dos mundos: el de las ideas y el de la acción. Desgraciadamente, son espacios que pocas veces se […]
Coca-Cola vuelve a demostrar su excelencia en la estrategia de marca
Coca-Cola lleva ha sido y es la reina de la estrategia de branding. Lo lleva demostrando muchísimos años. Simplificándolo mucho, comunicación busca […]
Tus clientes no compran lo QUE haces, compran el PORQUÉ lo haces
Todas las marcas buscan la manera de influir sobre su audiencia. Nuestra misión como profesionales del marketing es tratar de acompañar a […]
Tus clientes piden que tu empresa de la cara y sea honesta
Cómo sabéis llevo meses profundizando en el propósito de marca, como uno de los pilares fundamentales de la estrategia de marketing, y […]
Las marcas deben tener un propósito más allá de las ventas para sobrevivir
Dentro de la empresa llevamos muchos años luchando con dos grandes tendencias: la necesidad de vender y la razón de existir de […]
