Una empresa puede tener una agencia que gestiona sus campañas, una persona interna que coordina el marketing, un equipo comercial y un presupuesto definido. Las acciones se ponen en marcha, cada uno cumple con sus responsabilidades y los informes muestran actividad. Sin embargo, los resultados no terminan de acompañar. Las ventas crecen menos de lo
¿Quién está dirigiendo realmente el marketing de tu empresa? Leer más »
La semana pasada estuve escribiendo sobre cómo la publicidad en ChatGPT puede afectar a la relación de confianza que hemos ido estableciendo con estas herramientas. La pregunta era si podrán introducir anuncios sin deteriorar una experiencia de usuario que, en buena medida, depende precisamente de esa confianza. Pero mientras escribía el artículo me surgió otra
La IA está cambiando cómo decidimos qué comprar Leer más »
Llevaba unos meses pensando en cómo aprovechar mejor mi red de contactos. ¿Qué podía hacer más allá de buscar en mi agenda o en LinkedIn? El problema no era tener pocos contactos. Era justo el contrario. Tenía miles repartidos entre diferentes fuentes y mucha información acumulada durante años, pero seguía dependiendo demasiado de mi memoria
Hacer es cada vez más fácil. Saber qué hacer sigue siendo lo difícil Leer más »
La publicidad ha llegado a ChatGPT. Era cuestión de tiempo. Mantener una plataforma utilizada por más de 1.000 millones de usuarios activos semanales requiere unas inversiones enormes, y por supuesto, es una empresa y su objetivo es ser rentable. En 2025 facturaron 13.000 millones de dólares y unos gastos de 34.000 millones de dólares. Es
ChatGPT Ads: qué cambia para los usuarios y qué oportunidad abre para las empresas Leer más »
Siempre he sido una persona muy social. Mi red de contactos es uno de mis “activos” como profesional y como persona. Después de tantos años trabajando y viajando conozco a muchas personas y disfruto poniéndolas en contacto. Tengo muchos contactos en mi agenda, en redes sociales, en asociaciones de networking, etc. ¿El problema? No tengo
Cómo hacer tangible y accionable el valor de tu red de contactos Leer más »
Llevo tiempo tratando de templar los ánimos sobre la IA. No porque esté en contra, sino porque ya he vivido momentos parecidos y en los primeros meses y años se inflan las expectativas, se invierte más dinero de la cuenta y luego llegan los ajustes. Por supuesto que no pienso que la IA sea una
La IA empieza a enfrentarse a la realidad Leer más »
A pesar de que no paramos de hablar de la inteligencia artificial, muchos no tienen claro qué es y cómo aplicarla a su caso particular. El punto de partida de esta situación es que no entendemos cómo funciona, y por lo tanto, no conocemos sus límites y capacidades. Llevado a las empresas ocurre algo similar.
La IA empieza en tus procesos, no en la herramienta Leer más »
Hace unos días vi un fragmento de una entrevista a Seth Godin en The Diary of a CEO que me hizo pensar. Plantea una idea bastante sencilla: si puede escribir en un papel todo lo que haces durante el día, probablemente pueda encontrar una inteligencia artificial que lo haga más rápido y más barato. “If
¿Qué puede sustituir la IA en una empresa y qué no? Leer más »
Cuando empecé a escribir en este blog, estábamos en plena locura de las redes sociales. Eran mucho más pequeñas y la sensación era de comunidad. La realidad es que cada X años las plataformas van evolucionando, nosotros como usuarios evolucionamos (normalmente porque las redes sociales nos saturan y decidimos cambiar nuestra forma de usarlas). La
Por qué las redes sociales no funcionan para muchas empresas Leer más »
La IA no convierte a todo el mundo en experto, pero nos puede ayudar a parecerlo, o lo que es peor, a creer que lo podemos ser. Y esto puede tener consecuencias negativas tanto para nosotros, como para las empresas. La adopción de la inteligencia artificial está creciendo a una velocidad increíble. Casi al ritmo
La IA no nos hace expertos. Nos ayuda a parecerlo Leer más »
